行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究(編輯修改稿)
2025-06-20 11:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 讀者把經(jīng)濟(jì)類刊物的功用性放在了首位。 “ 提供豐富詳實(shí)的內(nèi)容 ” 也構(gòu)成了重要選擇驅(qū)動(dòng)因素。 THE GALLUP ORGANIZATION 19 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 “ 工作忙 /要出國(guó) ” 構(gòu)成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒(méi)大到讀者去擠時(shí)間閱讀的程度。另外，郵購(gòu)不方便，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成了停止訂閱的重要原因?？锉旧碓趦?nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 20 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈(zèng)者在獲贈(zèng)前對(duì)此刊物的認(rèn)知 有大約 2/3的人在獲贈(zèng)前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見(jiàn)本刊物在讀者群中的知曉度不低。 THE GALLUP ORGANIZATION 21 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》的認(rèn)知途徑 /希望了解的內(nèi)容 親戚 /朋友 /同事介紹是讀者認(rèn)知的首要途徑。自己在各種零售場(chǎng)合 /媒體看到或被人推薦構(gòu)成認(rèn)知的主要途徑。值得注意的是，目前訂閱者中有相當(dāng)一部分人是通過(guò)贈(zèng)閱的方式得知本刊物的。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領(lǐng)域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 THE GALLUP ORGANIZATION 22 目前讀者最關(guān)注 /需要了解的宏微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國(guó)家經(jīng)濟(jì)新發(fā)展趨勢(shì)和所受影響 ?證券市場(chǎng) /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設(shè) ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 ?國(guó)際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場(chǎng) /企業(yè)購(gòu)并 ?中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界接軌，進(jìn)入WTO后面對(duì)的新問(wèn)題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國(guó)公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動(dòng)態(tài) THE GALLUP ORGANIZATION 23 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時(shí)間 /閱讀地點(diǎn) 讀者 平均每期會(huì)花半個(gè)小時(shí)到 4個(gè)小時(shí)時(shí)間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當(dāng)一部分在出差途中閱讀。 THE GALLUP ORGANIZATION 24 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。 THE GALLUP ORGANIZATION 25 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛(ài)看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。這些內(nèi)容領(lǐng)域讀者喜愛(ài)看的程度較集中。喜愛(ài)看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛(ài)看的人很少。 THE GALLUP ORGANIZATION 26 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對(duì)于欄目而言，喜愛(ài)看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯(cuò)，但“傾聽(tīng)”，“瀏覽”欄目喜愛(ài)看的人并不多。 THE GALLUP ORGANIZATION 27 對(duì)最喜歡欄目喜歡的原因 “ 與自己的職業(yè)與管理有關(guān) /對(duì)工作有幫助 /與自己公司有關(guān) ” ， “ 介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識(shí)的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng) ” 是對(duì)欄目喜愛(ài)的通用的首要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 28 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》國(guó)內(nèi) /國(guó)外報(bào)道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報(bào)道的是國(guó)內(nèi)的或是國(guó)外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國(guó)內(nèi)報(bào)道；上海讀者略更多關(guān)心國(guó)外的報(bào)道。 THE GALLUP ORGANIZATION 29 國(guó)內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。較大部分讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》 2001年與2002年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 31 對(duì)舊版 (2001年以前 )和新版 (2002之版 )的滿意度比較 可見(jiàn)，讀者對(duì)舊版還是滿意的，總體滿意度
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