行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究-展示頁(yè)
2025-05-21 11:43本頁(yè)面
【正文】 國(guó)內(nèi)報(bào)道量略大。約一半的讀者不希望本刊物登載國(guó)內(nèi)小企業(yè)的廣告。對(duì)各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。很大一部分讀者表示會(huì)向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。 ?辦公室和家中是兩個(gè)主要的閱讀地點(diǎn)，一般每期閱讀時(shí)間在 4個(gè)小時(shí)之內(nèi)，約有 4成的讀者會(huì)傳閱本雜志至 3個(gè)人之內(nèi)。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是 “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ，同時(shí)又注重內(nèi)容 “ 豐富詳實(shí) ” 。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物?！?財(cái)富》中文版緊跟其后。THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 2 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習(xí)慣 ……………………………………………………..8 ? 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》 2001年與 2002年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價(jià)格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 THE GALLUP ORGANIZATION 3 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認(rèn)知度很高 。《環(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。 ?對(duì)工商管理類刊物喜愛的原因集中在內(nèi)容的詳實(shí)性、對(duì)工作和學(xué)習(xí)的啟發(fā)性上。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是 “ 工作忙 /要出國(guó) ” ，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因。最愛看的欄目集中在 “ 人物 ” 和 “ 管理 ” 。 ?沒有讀者表示對(duì)新版的不滿意，大部分讀者認(rèn)為新版比舊版稍好或相差無幾，七成多的讀者對(duì)新版持明確態(tài)度。 ?讀者反映良好的方面包括 “ 封面效果 ” ， “ 雜志整體風(fēng)格 ” ， “ 版面設(shè)計(jì) ” ， “ 欄目設(shè)置 /內(nèi)容 ” 等。 管理層摘要 (一 ) THE GALLUP ORGANIZATION 4 ?大部分讀者會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會(huì)花 20分鐘時(shí)間去瀏覽 ,并且對(duì)廣告的信任度較高，如果自身有采購(gòu)需求，會(huì)優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。 ?在讀者心目中，本刊物訂價(jià)適中。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國(guó)企或外商獨(dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐。同時(shí)，報(bào)道的深度應(yīng)加強(qiáng)，內(nèi)容要進(jìn)一步豐富翔實(shí)。 ?“ 工作忙 /要出國(guó) ” 構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個(gè)人工作時(shí)間來看，工作量是適中偏上，并不實(shí)質(zhì)上構(gòu)成沒有時(shí)間看的理由。 另外，本雜志應(yīng)提高郵購(gòu)效率，不少讀者反映郵購(gòu)不方便。 ?國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占略多的比重。 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志被所調(diào)查的股東、公司各個(gè)層面上的管理者、職員所喜愛，這個(gè)群體的需求應(yīng)被重點(diǎn)考慮。超過一半的讀者參與本工作單位的采購(gòu)，對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當(dāng)看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應(yīng)保持所登廣告的權(quán)威性，進(jìn)一步擴(kuò)大本刊廣告的影響力。 蓋洛普的建議 THE GALLUP ORGANIZATION 6 研究背景 研究背景 ?蓋洛普 (中國(guó) )咨詢有限公司受環(huán)球企業(yè)家雜志委托，進(jìn)行此次北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群調(diào)查研究。 THE GALLUP ORGANIZATION 7 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調(diào)研時(shí)間： 2002年 3月 27日 2002年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱 /贈(zèng)閱 /退訂 /停贈(zèng)讀者群采用隨機(jī)抽樣的方法邀請(qǐng)符合條件的被訪
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