蓋洛普公司調查報告-環(huán)球企業(yè)家核心讀者群研究-文庫吧資料
2025-01-19 23:42本頁面
【正文】 UP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對雜志整體風格，封面效果表示滿意。 34 THE GALLUP ORGANIZATION 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 33 THE GALLUP ORGANIZATION 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會訂的讀者占大部分(60%)。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。持這種觀點的人占到讀者群的 80%。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。 對新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對新版的滿意度 (84%)遠大于北京讀者 (65%)。較大部分讀者認為國內報道應占篇幅的一半以上。 27 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》國內 /國外報道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報道的是國內的或是國外的內容，但北京讀者略更多關心國內報道；上海讀者略更多關心國外的報道。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。喜愛看的內容人數較少的領域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 24 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的工商管理類刊物的內容 讀者喜愛看的內容集中在管理類，其下依次是財經，綜合新聞，產業(yè)經濟，科技。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當一部分在出差途中閱讀。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內容領域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。自己在各種零售場合 /媒體看到或被人推薦構成認知的主要途徑。 19 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈者在獲贈前對此刊物的認知 有大約 2/3的人在獲贈前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構成了停止訂閱的重要原因?！疤峁┴S富詳實的內容”也構成了重要選擇驅動因素。 16 THE GALLUP ORGANIZATION 對 5份刊物的評價 讀者認為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質量的內容；《商業(yè)周刊》中文版，《財經》，《 IT經理世界》 是著名的刊物；《世界經理人文摘》物有所值。 15 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物喜愛的原因 “提供豐富詳實的內容”，“可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助”，“能滿足讀者的信息需要”是讀者對 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。 14 THE GALLUP ORGANIZATION 最喜歡的中文工商管理類雜志 《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠高于位于第二位的《財富》中文版。 13 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《 IT經理世界》，《世界經理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 有效樣本 =203 11 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 有效樣本 =203 9 THE GALLUP ORGANIZATION 無提示第二品牌認知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數的百分率出現，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 ?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習慣，對本刊的觀感，對本刊改版前后的評價等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對本刊的具體評價，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數據，吸引廣告客戶的投資 。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價適中，可以繼續(xù)保持目前價位水平。 ?對登載國內小企業(yè)廣告之事應慎重。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但“技術”、“環(huán)球生存”、“傾聽”、“瀏覽”等欄目應提高功能上的實用性和內容上的吸引力。 ?贈閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈閱者發(fā)展而來，應當適當地擴大贈閱的范圍和力度?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實用性和針對性后，相信會削減退訂率。在管理 /財經 /綜合新聞 /產業(yè)經濟方面尤其要這么做。 管理層摘要 (二 ) 4 THE GALLUP ORGANIZATION ?本刊物的讀者群以股東和各個層面的管理人員居多，他們總體素質很高，對刊物的實用性很強調，《環(huán)球企業(yè)家》應強化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對其工作和學習帶來確實啟發(fā)和幫助的需要。 ?總體而言，讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實用性和內容的深度上，
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