報紙讀者調(diào)查報告-文庫吧資料
2025-03-08 12:20本頁面
【正文】 場的專業(yè)品牌 長沙市去過美容院的居民對各報的閱讀比例 ? 過去一年去美容院做過美容的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》的讀者，數(shù)倍于其他報紙，說明該報覆蓋了最多對美容服務(wù)有較強消費需求的“愛美人士”，適宜整形美容廣告的發(fā)布。 覆蓋眾多手機(jī)預(yù)購者 單位： % 2 6 . 91 2 . 22 . 40 10 20 30瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 30 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 長沙市聯(lián)通、移動、電信用戶對《瀟湘晨報》的閱讀比例均數(shù)倍于其它兩報，反映出《瀟湘晨報》在無線通信用戶中的影響力不同尋常，是無線通信運營商介紹新服務(wù)的最佳平臺。 吸引大量家電預(yù)購者 3 2 . 12 7 . 32 1 . 31 2 . 09 . 91 3 . 54 . 93 . 41 . 6010203040高端電視機(jī) 空調(diào) 電冰箱瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市家電預(yù)購者對各報的閱讀比例 單位： % 28 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市數(shù)碼相機(jī)預(yù)購者對各報的閱讀比例 ? 未來半年打算購買數(shù)碼相機(jī)的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》讀者，數(shù)倍于其他報紙，因此通過該報發(fā)布 IT廣告或家電賣場廣告，最容易接觸到數(shù)碼產(chǎn)品目標(biāo)受眾。 適合投放房地產(chǎn)廣告 單位： % 3 6 . 81 8 . 05 . 20 10 20 30 40瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 26 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市打算一年內(nèi)購買汽車的居民對各報的閱讀比例 ? 打算一年內(nèi)購買汽車的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》的讀者，數(shù)倍于其他報紙，反映出《瀟湘晨報》對具有汽車消費傾向的人群具有最強的影響力。報紙的獨占讀者越多，表明它越具有優(yōu)勢資源，競爭力越強。 20 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者重疊與獨占 21 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 獨占讀者是指只閱讀某一報紙而不閱讀其他報紙的讀者。 特征指數(shù)＝【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中 具有相同特征的群體所占比例】標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 19 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《瀟湘晨報》讀者生活形態(tài)分析 ? 從生活形態(tài)因子可以看出《瀟湘晨報》的讀者非常相信廣告；同時，他們與周圍人互動較多，熱心公益，能夠影響到其他人。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標(biāo)。 17 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者生活形態(tài) 18 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者生活形態(tài) ? 生活形態(tài) ：指的是人們對各種生活及消費觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們在生活、消費、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點，可幫助媒體及廣告商更好地了解其讀者（受眾或消費者），了解其基本的生活方式。所以，各個版面的廣告信息被讀者接觸及消化的機(jī)率也更高，廣告效果相應(yīng)加強。這一方面反映出該報對讀者的吸引力強，讀者忠誠度高；另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群體對廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會更好。 主動讀者比例高 單位： % 7 3 . 65 3 . 2 5 0 . 72 6 . 44 6 . 8 4 9 . 30%20%40%60%80%100%瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 被動讀者 主動讀者 注：主動讀者指通過個人訂閱、自己購買和家人購買任意一種方式獲得報紙的讀者。 匯聚大量高收入人群 長沙市家庭月收入 8000元及以上人群對各報的閱讀比例 13 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者閱讀習(xí)慣 14 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙報紙讀者閱讀主動性分析 ? 在各報紙自身的主動讀者和被動讀者這兩種類型中，主動讀者對報紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動讀者大得多。 更多讀者擁有全職工作 12 洞察中國市場的專業(yè)品牌 3 4 . 01 5 . 21 . 6010203040
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