某地區(qū)日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 15:51本頁(yè)面
【正文】 家庭 第 20頁(yè) 01020304050長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)[擁有移動(dòng)電話(huà)人數(shù)]051015[預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話(huà)人數(shù)]擁有移動(dòng)電話(huà)預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話(huà) 移動(dòng)電話(huà)的擁有與預(yù)購(gòu)情況 單位：萬(wàn)人 《 瀟湘晨報(bào) 》 讀者中有 ， 已占到長(zhǎng)沙總體中預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話(huà)人數(shù)的 %。 CMMS2023春季調(diào)查顯示，在長(zhǎng)沙擁有汽車(chē)的家庭約為 ，但不可忽視的是：同時(shí)也有。 第 19頁(yè) 三、廣告價(jià)值分析 長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)擁有汽車(chē) 預(yù)購(gòu)汽車(chē) 汽車(chē)的擁有與預(yù)購(gòu)情況 在中國(guó)，汽車(chē)尚屬奢侈品之列。 第 18頁(yè) 20246810長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)[預(yù)購(gòu)住房家庭戶(hù)（單位：萬(wàn)）]長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 住房的預(yù)購(gòu)情況 住房是城市居民關(guān)注的焦點(diǎn)，依據(jù) CMMS2023春季調(diào)查推算， 《瀟湘晨報(bào)》讀者中有 有購(gòu)房打算。 [ 萬(wàn)人 ]0102030408000 元及以上 40007999 元 30003999 元 20232999 元 10001999 元 999 元以?xún)?nèi) 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者家庭月收入 第 17頁(yè) [注：上圖不包括拒絕回答人數(shù) ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者基本上在個(gè)層面的家庭月收入上的覆蓋都最為廣泛。 [ 萬(wàn)人 ]01020308000 元或以上 40007999 元 30003999 元 20232999 元 1 10001999 元 1 元 999 元 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者個(gè)人月收入 第 16頁(yè) [注：上圖不包括沒(méi)有收入和拒絕回答人數(shù) ] 收入 是衡量消費(fèi)能力的重要指標(biāo)。 0102030房產(chǎn) / 水電燃?xì)?/ 建筑 商業(yè) IT/ 金融 / 保險(xiǎn) / 郵電 / 通信 社會(huì) / 個(gè)人服務(wù)業(yè) / 交通 / 倉(cāng)儲(chǔ) / 制造 科研 / 教育 / 文化 / 藝術(shù) / 衛(wèi)體 / 社會(huì)福利 國(guó)家機(jī)關(guān) / 黨政機(jī)關(guān) / 社會(huì)團(tuán)體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者工作領(lǐng)域 第 14頁(yè) [注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者在各種工作領(lǐng)域內(nèi)的分布都非常廣泛，像在國(guó)家黨政機(jī)關(guān)、科研教育、金融 IT等領(lǐng)域的讀者人數(shù)比其他報(bào)紙都要多很多?？梢?jiàn)，《瀟湘晨報(bào)》的讀者群體以中高文化程度者為主。 5 5 . 4 5 8 . 7 5 4 . 54 1 . 34 5 . 55 1 . 54 4 . 64 8 . 50 . 0 %2 0 . 0 %4 0 . 0 %6 0 . 0 %8 0 . 0 %1 0 0 . 0 %長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)女性 男性 第 10頁(yè) 二、讀者構(gòu)成分析 媒體 男性讀者 女性讀者 《瀟湘晨報(bào)》 21萬(wàn) 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 《三湘都市報(bào)》 居民總體 讀者年齡構(gòu)成 萬(wàn)人010203040505564 歲 2 4554 歲 3544 歲 2534 歲 1524 歲 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)第 11頁(yè) 長(zhǎng)沙居民總體平均年齡為 ，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》讀者平均年齡本別為 ， 《瀟湘晨報(bào)》讀者相對(duì)年輕，讀者平均年齡為 34歲，年輕化的讀者群體既有提高生活質(zhì)量的愿望和超前的消費(fèi)意識(shí)，又有實(shí)現(xiàn)這一愿望的能力，不失為廣告主理想的目標(biāo)群體。《瀟湘晨報(bào)》讀者構(gòu)成中的男性比例高于女性。 ? 《瀟湘晨報(bào)》讀者的忠誠(chéng)度為 %，是三報(bào)中讀者忠誠(chéng)度最高的報(bào)紙。 報(bào)紙讀者閱讀來(lái)源分析 5 0 . 14 8 . 42 3 . 12 5 . 42 3 . 91 . 62 . 10 . 35 . 4 6 . 2 4 . 35 4 . 62 5 . 81 6 . 21 2 . 50 . 0 %2 0 . 0 %4 0 . 0 %6 0 . 0 %8 0 . 0 %1 0 0 . 0 %瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)單位訂閱 報(bào)攤購(gòu)買(mǎi) 家庭訂閱 贈(zèng)閱 其他 第 8頁(yè) 小結(jié) ? 在長(zhǎng)沙，區(qū)域性報(bào)紙沖擊力顯著，《瀟湘晨報(bào)》優(yōu)勢(shì)明顯，以 ％的平均每期閱讀率遙遙領(lǐng)先。當(dāng)然，如能繼續(xù)采取相應(yīng)的措施鼓勵(lì)報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)讀者變?yōu)榧彝ビ?
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