某地區(qū)日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告-展示頁
2025-01-10 15:51本頁面
【正文】 閱，則對(duì)提高《瀟湘晨報(bào)》的閱讀率和忠誠度都將有積極的影響。這無疑是個(gè)好現(xiàn)象，因?yàn)樽再M(fèi)購買報(bào)紙的讀者的閱讀主動(dòng)性高，閱讀深度也高，遇到廣告的可能性就相應(yīng)增加。 忠實(shí)讀者 :經(jīng)常閱讀 (連續(xù)出版 4期，至少有 3期閱讀過 )某報(bào) (刊 )的讀者 報(bào)紙讀者忠誠度分析 經(jīng)常 比較經(jīng)常 偶爾 第 7頁 顯然，《瀟湘晨報(bào)》的讀者以家庭訂閱和報(bào)攤購買為主要閱讀來源，有八成讀者是以自費(fèi)方式（家庭訂閱＋報(bào)攤購買）的形式獲取《瀟湘晨報(bào)》的。 其中 經(jīng)常閱讀 指連續(xù)出版 4期，至少有 3期閱讀過； 比較經(jīng)常閱讀 指連續(xù)出版 4期，至少有 1期閱讀過，此兩類讀者都是一份報(bào)紙的忠實(shí)而穩(wěn)定的讀者。這一方面 反映了報(bào)紙的可讀性高和影響力；另一方面，對(duì)于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果好。經(jīng)常和比較經(jīng)常閱讀《瀟湘晨報(bào)》的讀者比例占到讀者總數(shù)的 ％，領(lǐng)先于長(zhǎng)沙市的其他報(bào)紙。《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》獨(dú)占讀者定義方式相同，指只閱讀本報(bào)而不閱讀其他兩種報(bào)紙的讀者。 從廣告投放效果而言，《瀟湘晨報(bào)》所擁有的獨(dú)占讀者和與其它兩份報(bào)紙的重疊讀者，都顯示出《瀟湘晨報(bào)》所能覆蓋到的其它兩報(bào)所不能覆蓋到的讀者群體，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)和廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)顯著。 第 4頁 一、長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 各報(bào)紙到達(dá)率 第 5頁 單位：萬人 單位： %瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)日到達(dá)率 3 9 . 6 1 9 . 9 1 5 . 6周到達(dá)率 55 3 4 . 7 2 8 . 9月到達(dá)率 5 8 . 2 3 8 . 6 3 1 . 7季到達(dá)率 5 9 . 6 3 9 . 9 3 3 . 5年到達(dá)率 6 0 . 4 4 1 . 1 34日到達(dá)人群規(guī)模 周到達(dá)人群規(guī)模 月到達(dá)人群規(guī)模 季到達(dá)人群規(guī)模 年到達(dá)人群規(guī)模 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模倍數(shù) 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 46 49 三湘都市報(bào) 報(bào)紙獨(dú)占讀者與交叉讀者分析 獨(dú)占讀者的多少反映了報(bào)紙的不可替代性，獨(dú)占讀者越多，說明報(bào)紙的不可替代的可能性越大。對(duì)于日?qǐng)?bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過該報(bào)的讀者比例；對(duì)于周報(bào)而言，則是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）和前7天（ 7天內(nèi)）閱讀過該報(bào)的讀者比例。 調(diào)查時(shí)間：本次報(bào)告數(shù)據(jù)來源于 2023年 3月－ 12月的 CMMS2023春季數(shù)據(jù)。 樣本分布： 長(zhǎng)沙市 2045個(gè)樣本量，推及總體 。 右手原則 隔十抽一： 抽樣員按右手原則隔十抽一的抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫地圖，使訪問員能找到這個(gè)地址。 地圖劃塊 隨機(jī)抽?。?在行政區(qū)劃圖上，劃分等面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。 第 2頁 調(diào)查說明 關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布 抽樣方法： CMMS的調(diào)查按照居住在不同城區(qū)的 1564歲成年人口密度分配樣本， 按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣。 產(chǎn)品、品牌消費(fèi) 包括 145類日用和耐用消費(fèi)品及 5052個(gè)品牌的消費(fèi)狀況，涉及各產(chǎn)品、各品牌市場(chǎng)滲透狀況的消費(fèi)群構(gòu)成。 “中國市場(chǎng)與媒體研究”的調(diào)查內(nèi)容而言，此項(xiàng)調(diào)查涉及如下四個(gè)方面： 城市居民肖像 包括城市居民人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變數(shù)、心理性格變數(shù)等。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部 Sinomonitor Media Research 2023年 9月 2023年 長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告 數(shù)據(jù)來源： 調(diào)查說明 “中國市場(chǎng)與媒體研究” (CMMS)是一項(xiàng)自 1997年起在中國大陸進(jìn)行的連續(xù)性年度調(diào)查，該調(diào)查是 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 在英國市場(chǎng)研究局（ BMRB）和美國天盟公司（ Telmar）的直接參與和支持下進(jìn)行的。“’中國市場(chǎng)與媒體研究”（ CMMS）覆蓋全國 30個(gè)重點(diǎn)城市，樣本量達(dá)70000個(gè)。 媒體接觸習(xí)慣 包括城市居民接觸電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告等媒體的習(xí)慣。 生活形態(tài) 從城市居民支配時(shí)間、金錢以及精力的方式入手，推斷城市居民的觀念、態(tài)度和行為取向。有關(guān)抽樣的具體步驟如下： 對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分： 各行政區(qū)的訪問樣本數(shù)量按人口比例分配。所選小塊的數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的十分之一。 按隨機(jī)表抽取被訪者： 在所選的被訪戶中，將 1564歲的家庭成員按年齡排列名單，通過坐標(biāo)式隨機(jī)表最終確定被訪者。 覆蓋區(qū)屬： 芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)。 第 3頁 （特別提示：本報(bào)告數(shù)據(jù)僅限于長(zhǎng)沙地區(qū)，未含長(zhǎng)沙以
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