某地區(qū)日報讀者調(diào)查報告-在線瀏覽
2025-02-05 15:51本頁面
【正文】 外區(qū)域數(shù)據(jù)） 長沙地區(qū)主要日報平均每期閱讀率排名 3 9 . 61 9 . 91 5 . 60 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 0瀟湘晨報 長沙晚報三湘都市報 CMMS指標(biāo)體系說明： CMMS中，平均每期閱讀率是揭示報紙每期到達讀者群的核心指標(biāo)，指某報在某一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 CMMS04春季調(diào)查結(jié)果顯示：城市居民經(jīng)常接觸的報紙主要為區(qū)域性的報紙，長沙也不例外 , 《瀟湘晨報》以 %列第一位，這充分說明了《瀟湘晨報》已具有極顯著的競爭優(yōu)勢 , 其影響力在長沙市首屈一指，領(lǐng)軍于第一集團。比較上述三種報紙的 獨占讀者可知：《瀟湘晨報》的獨占讀者最多，為 ，獨占讀者比例達到 %；在其它兩份報紙中各有 40%左右的讀者同是《瀟湘晨報》的讀者。 CMMS指標(biāo)體系說明： CMMS中，《 瀟湘晨報 》獨占讀者指只閱讀《 瀟湘晨報 》而不閱讀《長沙晚報》、《三湘都市報》的讀者。 第 6頁 讀者人數(shù)（萬人） 與瀟湘晨報交叉 與長沙晚報交叉 與三湘都市報交叉 各報獨占讀者 讀者人數(shù)（萬人） 比例 讀者人數(shù)（萬人） 比例 讀者人數(shù)（萬人） 比例 讀者人數(shù)（萬人） 比例 瀟湘晨報 100 長沙晚報 100 三湘都市報 100 9 48 4 3 . 3 4 1 . 54 3 . 61 5 . 5 1 4 . 96 2 . 44 1 . 22 9 . 38 . 30 . 0 %2 0 . 0 %4 0 . 0 %6 0 . 0 %8 0 . 0 %1 0 0 . 0 %瀟湘晨報 長沙晚報三湘都市報 忠誠度直接反映報紙的可讀性與未來發(fā)展趨勢。 《瀟湘晨報》讀者的忠誠度為 %，表明該報到達100人，即有近 92人經(jīng)常性地閱讀，成為其忠實讀者。 CMMS指標(biāo)體系說明： CMMS將報紙的閱讀頻率分經(jīng)常閱讀、比較經(jīng)常閱讀和偶爾閱讀三類進行了調(diào)查。經(jīng)常閱讀讀者占所有讀者的比例也就是讀者的忠誠度，它往往是衡量一份報紙實力或影響力的重要指標(biāo)，它直接反映了其未來發(fā)展趨勢。這一比例高于《長沙晚報》和《三湘都市報》。比起傳閱讀者，這些基本讀者更愿意長時間讀報，其接觸到廣告所刊登的信息的機會大大增加。 CMMS指標(biāo)體系說明： CMMS中，基本讀者指在閱讀來源上選擇家庭訂閱和報攤購買的讀者。 ? 《瀟湘晨報》、《長沙晚報》、《三湘都市報》三報相比，《瀟湘晨報》的獨占讀者最多，為 ，獨占讀者比例達到 %，其閱讀的不可替代優(yōu)勢顯著。 ? 《瀟湘晨報》讀者以家庭訂閱和報攤購買為主，其基本讀者比例達到了 ％ 第 9頁 讀者性別構(gòu)成 性別的差異直接影響到閱讀興趣的取向。相比而言，三份報紙中，男性化傾向明顯程度依次為《長沙晚報》、《瀟湘晨報》和《三湘都市報》。 讀者學(xué)歷構(gòu)成 [ 萬人 ]01020304050大學(xué)或以上3 大專 中專 / 技校 高中 初中 小學(xué)2 沒受過正式教育0 0 0瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報第 12頁 從文化程度看，《瀟湘晨報》的讀者之中，大專及以上受過高等教育的讀者占到了 ，而高中以上具備中等文化素養(yǎng)者約為 。 [ 萬人 ]0102030學(xué)生 家庭主婦 臨時性工作 非全時性固定工作 全時性固定工作 瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 讀者工作狀況 第 13頁 [注：上圖不包括待業(yè) /退休、失業(yè) /下崗、其他工作狀況的人群 ] 全時性和非全時性的固定工作都意味著穩(wěn)定的收入來源，《瀟湘晨報》的讀者中就有近 20萬人擁有固定工作，高于其他報紙，這無疑是他們積累購買力和具備消費力的基礎(chǔ)，是實現(xiàn)消費的前提條件。 萬人 [ 萬人 ]0102030個體 / 私營 / 自營 / 自由職業(yè)者 企業(yè) / 公司 / 商業(yè) / 生產(chǎn)業(yè)一般職工 企業(yè) / 公司管理人員5 專業(yè)技術(shù)人員 黨政官員 1 瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 讀者職位狀況 第 15頁 [注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 ] 《瀟湘晨報》讀者在各層面職位的分布都非常廣泛，保持了對黨政官員、專業(yè)技術(shù)人員和企業(yè)管理人員一如既往的吸引力?！稙t湘晨報》讀者個人月收入超過 2023元的的高端讀者人數(shù)遠遠高于其他兩家報紙。
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