全國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-04 14:15本頁(yè)面
【正文】 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 27 長(zhǎng)沙市打算一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的居民對(duì)各報(bào)的閱讀比例 ? 打算一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的長(zhǎng)沙居民中，有 %是 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者，數(shù)倍于其他報(bào)紙，反映出 《 瀟湘晨報(bào) 》 對(duì)具有汽車(chē)消費(fèi)傾向的人群具有最強(qiáng)的影響力。報(bào)紙的獨(dú)占讀者越多，表明它越具有優(yōu)勢(shì)資源，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。 21 讀者重疊與獨(dú)占 22 ? 獨(dú)占讀者是指只閱讀某一報(bào)紙而不閱讀其他報(bào)紙的讀者。 特征指數(shù)＝【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中 具有相同特征的群體所占比例】標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 20 《 瀟湘晨報(bào) 》 讀者生活形態(tài)分析 ? 從生活形態(tài)因子可以看出 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者非常相信廣告；同時(shí)，他們與周?chē)嘶?dòng)較多，熱心公益，能夠影響到其他人。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標(biāo)。 18 讀者生活形態(tài) 19 讀者生活形態(tài) ? 生活形態(tài) ：指的是人們對(duì)各種生活及消費(fèi)觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們?cè)谏睢⑾M(fèi)、休閑、娛樂(lè)、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點(diǎn)，可幫助媒體及廣告商更好地了解其讀者（受眾或消費(fèi)者），了解其基本的生活方式。所以，各個(gè)版面的廣告信息被讀者接觸及消化的機(jī)率也更高，廣告效果相應(yīng)加強(qiáng)。這一方面反映出該報(bào)對(duì)讀者的吸引力強(qiáng)，讀者忠誠(chéng)度高；另一方面對(duì)于連續(xù)性和長(zhǎng)期性投放的廣告來(lái)說(shuō)，這樣的目標(biāo)群體對(duì)廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會(huì)更好。 主動(dòng)讀者比例高 單位： % 7 3 . 65 3 . 2 5 0 . 72 6 . 44 6 . 8 4 9 . 30%20%40%60%80%100%瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 被動(dòng)讀者 主動(dòng)讀者 注：主動(dòng)讀者指通過(guò)個(gè)人訂閱、自己購(gòu)買(mǎi)和家人購(gòu)買(mǎi)任意一種方式獲得報(bào)紙的讀者。 匯聚大量高收入人群 長(zhǎng)沙市家庭月收入 8000元及以上人群對(duì)各報(bào)的閱讀比例 14 讀者閱讀習(xí)慣 15 長(zhǎng)沙報(bào)紙讀者閱讀主動(dòng)性分析 ? 在各報(bào)紙自身的主動(dòng)讀者和被動(dòng)讀者這兩種類(lèi)型中，主動(dòng)讀者對(duì)報(bào)紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動(dòng)讀者大得多。 更多讀者擁有全職工作 13 3 4 . 01 5 . 21 . 6010203040瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 單位： % ? 家庭月收入 8000元及以上人群中，有 %是 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者。同時(shí)，長(zhǎng)沙市擁有全職工作的居民中有近三成是 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者。 高教育人群愛(ài)讀的報(bào)紙 單位： % 注：高等學(xué)歷是指大專(zhuān)及以上學(xué)歷。 在男性女性中均有廣泛覆蓋 2 8 . 02 2 . 51 4 . 21 0 . 64 . 12 . 20102030男性 女性瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 長(zhǎng)沙市不同性別人群對(duì)各報(bào)的閱讀比例 單位： % 10 ? 各年齡段居民閱讀 《 瀟湘晨報(bào) 》 的比例均高于同城其它主要報(bào)紙，特別是在 2534歲人群中的閱讀率更高，可見(jiàn) 《 瀟湘晨報(bào) 》 在中青年
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