全國都市類報紙讀者調(diào)查報告(存儲版)
【正文】 效果相應(yīng)加強。 21 讀者重疊與獨占 22 ? 獨占讀者是指只閱讀某一報紙而不閱讀其他報紙的讀者。 覆蓋眾多手機預(yù)購者 單位： % 2 6 . 91 2 . 22 . 40 10 20 30瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 31 ? 長沙市聯(lián)通、移動、電信用戶對 《 瀟湘晨報 》 的閱讀比例均數(shù)倍于其它兩報，反映出 《 瀟湘晨報 》 在無線通信用戶中的影響力不同尋常，是無線通信運營商介紹新服務(wù)的最佳平臺。 各種藥品的消費比例高 3 9 . 26 . 13 . 2 3 . 93 0 . 32 . 92 1 . 60 0 01 2 . 7010203040感冒藥 止痛藥 皮膚藥 創(chuàng)可貼 瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 各報讀者過去半年使用過下列藥品的比例 單位： % 38 ? 《 瀟湘晨報 》 在長沙的讀者規(guī)模 46萬人，平均每期閱讀率達到 %，是《 長沙晚報 》 的 ，是 《 三湘都市報 》 的 。 。 更容易接觸到打算旅游的長沙居民 單位： % 3 4 . 91 7 . 08 . 10 10 20 30 40瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 36 每月去兩次及以上商場的居民對各報的閱讀比例 ? 在每月去兩次或兩次以上商場的長沙居民中，超過三成閱讀 《 瀟湘晨報 》 ，這一比例明顯數(shù)倍于其它報紙，因此商場活動、商場促銷廣告在該報發(fā)布會受到更好的效果。 吸引大量家電預(yù)購者 3 2 . 12 7 . 32 1 . 31 2 . 09 . 91 3 . 54 . 93 . 41 . 6010203040高端電視機 空調(diào) 電冰箱瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市家電預(yù)購者對各報的閱讀比例 單位： % 29 長沙市數(shù)碼相機預(yù)購者對各報的閱讀比例 ? 未來半年打算購買數(shù)碼相機的長沙居民中，有 %是 《 瀟湘晨報 》 讀者，數(shù)倍于其他報紙，因此通過該報發(fā)布 IT廣告或家電賣場廣告，最容易接觸到數(shù)碼產(chǎn)品目標(biāo)受眾。 特征指數(shù)＝【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中 具有相同特征的群體所占比例】標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 20 《 瀟湘晨報 》 讀者生活形態(tài)分析 ? 從生活形態(tài)因子可以看出 《 瀟湘晨報 》 的讀者非常相信廣告；同時，他們與周圍人互動較多，熱心公益，能夠影響到其他人。這一方面反映出該報對讀者的吸引力強，讀者忠誠度高；另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群體對廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會更好。同時，長沙市擁有全職工作的居民中有近三成是 《 瀟湘晨報 》 的讀者。全國都市類報紙讀者調(diào)查報告 長沙卷 央視市場研究股份有限公司 2023年 10月 數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年 3月 8月 2 報告說明 3 CNRS是關(guān)于中國城市居民生活的全方位數(shù)據(jù)庫， 2023年開始， CNRS涵蓋中國 60個
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