全國都市類報紙讀者調(diào)查報告(已修改)
2025-01-08 14:15 本頁面
【正文】 全國都市類報紙讀者調(diào)查報告 長沙卷 央視市場研究股份有限公司 2023年 10月 數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年 3月 8月 2 報告說明 3 CNRS是關于中國城市居民生活的全方位數(shù)據(jù)庫， 2023年開始， CNRS涵蓋中國 60個城市的數(shù)據(jù)，年總樣本量近 10萬 ，是同類調(diào)查中規(guī)模最大、內(nèi)容最全的調(diào)研。 調(diào)查涉及居民生活的方方面面： 498個電視頻道 372份報紙 260份雜志 366個廣播頻率 126類產(chǎn)品 5000多個品牌 133個生活形態(tài)語句 …… 4 抽樣 訪問 質(zhì)控 PPS(概率與規(guī)模成比例 ) 隨機等距 隨機數(shù)表 入戶 面訪 留置 問卷 回收 問卷 100％ 問卷審核 20％電話復核 5％實地復核 彩色報頭 卡輪換 CNRS調(diào)查方法 5 ? 數(shù)據(jù)來源：全國讀者調(diào)查－ CNRS ? 調(diào)查城市：長沙市 ? 調(diào)查對象： 1569周歲居民 ? 抽樣方法： PPS ? 訪問方法： 入戶面訪 ? 樣 本 量： 818個（半年） ? 推及總體： 1,830,506人 ? 數(shù)據(jù)加權(quán)：根據(jù)性別、年齡和家庭戶規(guī)模比例加權(quán) ? 數(shù)據(jù)采集時間： 2023年 3月 2023年 8月 本報告背景資料 6 ? 《 瀟湘晨報 》 在長沙的讀者規(guī)模 46萬人，平均每期閱讀率達到%，是 《 長沙晚報 》 的 ，是 《 三湘都市報 》 的 。 長沙主要報紙平均每期閱讀率及讀者規(guī)模 2 5 . 4 %1 2 . 5 %3 . 2 %234660%10%20%30%瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報020406080長沙報業(yè)市場的領頭羊 閱讀率 讀者規(guī)模（萬人） 7 ? 在過去 12個月閱讀過報紙的長沙居民中，有 %將 《 瀟湘晨報 》 作為首選報紙，其比例是 《 長沙晚報 》 的 ，是 《 三湘都市報 》 的 13倍，反映出 《 瀟湘晨報 》 是最受長沙市民喜愛的都市報。 長沙讀者首選報紙 長沙讀者首選報紙 5 8 . 52 3 . 04 . 50102030405060瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 Base:過去 12個月讀過報紙的長沙居民 單位： % 8 讀者群狀況 9 ? 長沙市男性居民和女性居民中，閱讀 《 瀟湘晨報 》 的比例分別為%和 %，表明 《 瀟湘晨報 》 深受不同性別人群的廣泛喜愛。 在男性女性中均有廣泛覆蓋 2 8 . 02 2 . 51 4 . 21 0 . 64 . 12 . 20102030男性 女性瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市不同性別人群對各報的閱讀比例 單位： % 10 ? 各年齡段居民閱讀 《 瀟湘晨報 》 的比例均高于同城其它主要報紙，特別是在 2534歲人群中的閱讀率更高，可見 《 瀟
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