蓋洛普公司核心讀者群調(diào)查報告-文庫吧資料
2025-01-20 00:09本頁面
【正文】 意。35THE GALLUP ORGANIZATION對《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度管理人員普遍對雜志整體風格，封面效果表示滿意。34THE GALLUP ORGANIZATION不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。33THE GALLUP ORGANIZATION繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性總體上看，明確表示可能繼續(xù)會訂的讀者占大部分(60%)。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。持這種觀點的人占到讀者群的 80%。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。對新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對新版的滿意度 (84%)遠大于北京讀者 (65%)。較大部分讀者認為國內(nèi)報道應占篇幅的一半以上。27THE GALLUP ORGANIZATION對《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報道的偏好性總體而言，一半讀者并不偏重于報道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關心國內(nèi)報道；上海讀者略更多關心國外的報道。 “環(huán)球資訊 ”， “封面故事 ”， “公司 ”， “投資 ”等欄目也反映不錯，但 “傾聽 ”， “瀏覽 ”欄目喜愛看的人并不多。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。24THE GALLUP ORGANIZATION喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容讀者喜愛看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，科技。北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當一部分在出差途中閱讀?？鐕竟芾?32。中國經(jīng)濟與世界接軌，進入 WTO后面對的新問題232。人力資源管理232。國家相關產(chǎn)業(yè)政策232。人力資源管理 /企業(yè)文化建設232。入世后國家經(jīng)濟新發(fā)展趨勢和所受影響232。讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。自己在各種零售場合 /媒體看到或被人推薦構(gòu)成認知的主要途徑。19THE GALLUP ORGANIZATION《環(huán)球企業(yè)家》獲贈者在獲贈前對此刊物的認知有大約 2/3的人在獲贈前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成了停止訂閱的重要原因。 “ 提供豐富詳實的內(nèi)容 ” 也構(gòu)成了重要選擇驅(qū)動因素。16THE GALLUP ORGANIZATION對 5份刊物的評價讀者認為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容；《商業(yè)周刊》中文版，《財經(jīng)》，《 IT經(jīng)理世界》 是著名的刊物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。15THE GALLUP ORGANIZATION對八種工商管理類刊物喜愛的原因“ 提供豐富詳實的內(nèi)容 ” ， “ 可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助 ” ， “ 能滿足讀者的信息需要 ” 是讀者對 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。14THE GALLUP ORGANIZATION最喜歡的中文工商管理類雜志《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠高于位于第二位的《財富》中文版。 13THE GALLUP ORGANIZATION訂閱其它工商管理類刊物的情況除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 有效樣本 =20311THE GALLUP ORGANIZATION對八種工商管理類刊物的閱讀率除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。有效樣本 =2039THE GALLUP ORGANIZATION無提示第二品牌認知在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習慣，對本刊的觀感，對本刊改版前后的評價等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對本刊的具體評價，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數(shù)據(jù)，吸引廣告客戶的投資 。?《環(huán)球企業(yè)家》訂價適中，可以繼續(xù)保持目前價位水平。?對登載國內(nèi)小企業(yè)廣告之事應慎重。?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但 “ 技術(shù) ” 、 “ 環(huán)球生存 ” 、 “ 傾聽 ”、 “ 瀏覽 ” 等欄目應提高功能上的實用性和內(nèi)容上的吸引力。?贈閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈閱者發(fā)展而來，應當適當?shù)財U大贈閱的范圍和力度。《環(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實用性和針對性后，相信會削減退訂率。在管理 /財經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面尤其要這么做。管理層摘要 (二 )4THE GALLUP ORGANIZATION?本刊物的讀者群以股東和各個層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對刊物
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