報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告-文庫吧
2025-02-22 12:20 本頁面
【正文】 最高。 高教育人群愛讀的報(bào)紙 單位： % 注：高等學(xué)歷是指大專及以上學(xué)歷。 3 1 . 21 5 . 15 . 70 10 20 30 40瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 11 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2 6 . 51 8 . 24 . 50102030瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 5 0 . 75 3 . 00204060總體 瀟湘晨報(bào)長沙市全職工作者對各報(bào)的閱讀比例 單位： % 全職工作者比例 單位： % ? %的《瀟湘晨報(bào)》讀者擁有全職工作，高于居民總體的相應(yīng)比例。同時，長沙市擁有全職工作的居民中有近三成是《瀟湘晨報(bào)》的讀者。因此，《瀟湘晨報(bào)》在具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的群體中影響力最高。 更多讀者擁有全職工作 12 洞察中國市場的專業(yè)品牌 3 4 . 01 5 . 21 . 6010203040瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 單位： % ? 家庭月收入 8000元及以上人群中，有 %是《瀟湘晨報(bào)》的讀者。這說明《瀟湘晨報(bào)》吸引了大量有較高自主消費(fèi)能力的人群。 匯聚大量高收入人群 長沙市家庭月收入 8000元及以上人群對各報(bào)的閱讀比例 13 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者閱讀習(xí)慣 14 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙報(bào)紙讀者閱讀主動性分析 ? 在各報(bào)紙自身的主動讀者和被動讀者這兩種類型中，主動讀者對報(bào)紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動讀者大得多?！稙t湘晨報(bào)》主動讀者比例高達(dá) %，遠(yuǎn)高于同城其它主要報(bào)紙的主動讀者比例，這為達(dá)到更好的廣告效果提供了強(qiáng)大和有力的保證。 主動讀者比例高 單位： % 7 3 . 65 3 . 2 5 0 . 72 6 . 44 6 . 8 4 9 . 30%20%40%60%80%100%瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 被動讀者 主動讀者 注：主動讀者指通過個人訂閱、自己購買和家人購買任意一種方式獲得報(bào)紙的讀者。 15 洞察中國市場的專業(yè)品牌 忠誠讀者比例高 幾乎每期都讀6 2 . 7 %經(jīng)常讀3 4 . 1 %很少讀0 . 4 %有時讀0 . 9 %次經(jīng)常1 . 9 %忠實(shí)讀者 =幾乎每期都讀的讀者 +經(jīng)常讀的讀者 經(jīng)常讀者 =次經(jīng)常讀的讀者 +有時讀的讀者 《瀟湘晨報(bào)》讀者閱讀頻率 ? 《瀟湘晨報(bào)》的忠實(shí)讀者比例達(dá)到 %。這一方面反映出該報(bào)對讀者的吸引力強(qiáng)，讀者忠誠度高；另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群體對廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會更好。 16 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《瀟湘晨報(bào)》的讀者閱讀程度 ? %的《瀟湘晨報(bào)》讀者閱讀了幾乎所有版面，這個比例在長沙主要報(bào)紙中是最高的，說明《瀟湘晨報(bào)》讀者對報(bào)紙內(nèi)容的認(rèn)同度高。所以，各個版面的廣告信息被讀者接觸及消化的機(jī)率也更高，廣告效果相應(yīng)加強(qiáng)。 讀者閱讀仔細(xì) 單位： % 幾乎所有版面 ,大部分版面 , 4 6 . 1一半左右版面 ,注：主動讀者指通過個人訂閱、自己購買和家人購買任意一種方式獲得報(bào)紙的讀者。 17 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者生活形態(tài) 18 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者生活形態(tài) ? 生活形態(tài) ：指的是人們對各種生活及消費(fèi)觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們在生活、消費(fèi)、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點(diǎn)，可幫助媒體及廣告商更好地了解其讀者（受眾或消費(fèi)者），了解其基本的生活方式。 ? 指數(shù) ：指數(shù)是一個相對指標(biāo)，反映某一目標(biāo)群體在特定范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標(biāo)。指數(shù)的基數(shù)為 100，當(dāng)人們在某種消費(fèi)觀念上的指數(shù)超過 100時，表明他們對此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對此種觀念持反對態(tài)度。 特征指數(shù)＝【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例
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