報紙讀者調(diào)查報告-wenkub
2023-03-23 12:20:19 本頁面
【正文】 作者比例 單位： % ? %的《瀟湘晨報》讀者擁有全職工作，高于居民總體的相應比例。 長沙讀者首選報紙 長沙讀者首選報紙 5 8 . 52 3 . 04 . 50102030405060瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 Base:過去 12個月讀過報紙的長沙居民 單位： % 7 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者群狀況 8 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 長沙市男性居民和女性居民中，閱讀《瀟湘晨報》的比例分別為%和 %，表明《瀟湘晨報》深受不同性別人群的廣泛喜愛。洞察中國市場的專業(yè)品牌 全國都市類報紙讀者調(diào)查報告 長沙卷 央視市場研究股份有限公司 2023年 10月 數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年 3月 8月 洞察中國市場的專業(yè)品牌 報告說明 2 洞察中國市場的專業(yè)品牌 CNRS是關于中國城市居民生活的全方位數(shù)據(jù)庫， 2023年開始， CNRS涵蓋中國 60個城市的數(shù)據(jù)，年總樣本量近 10萬 ，是同類調(diào)查中規(guī)模最大、內(nèi)容最全的調(diào)研。 在男性女性中均有廣泛覆蓋 2 8 . 02 2 . 51 4 . 21 0 . 64 . 12 . 20102030男性 女性瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市不同性別人群對各報的閱讀比例 單位： % 9 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 各年齡段居民閱讀《瀟湘晨報》的比例均高于同城其它主要報紙，特別是在 2534歲人群中的閱讀率更高，可見《瀟湘晨報》在中青年群體中深具影響力。同時，長沙市擁有全職工作的居民中有近三成是《瀟湘晨報》的讀者。 匯聚大量高收入人群 長沙市家庭月收入 8000元及以上人群對各報的閱讀比例 13 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者閱讀習慣 14 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙報紙讀者閱讀主動性分析 ? 在各報紙自身的主動讀者和被動讀者這兩種類型中，主動讀者對報紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動讀者大得多。這一方面反映出該報對讀者的吸引力強，讀者忠誠度高；另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，這樣的目標群體對廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會更好。 17 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者生活形態(tài) 18 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者生活形態(tài) ? 生活形態(tài) ：指的是人們對各種生活及消費觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們在生活、消費、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點，可幫助媒體及廣告商更好地了解其讀者（受眾或消費者），了解其基本的生活方式。 特征指數(shù)＝【目標群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中 具有相同特征的群體所占比例】標準數(shù) 100 19 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《瀟湘晨報》讀者生活形態(tài)分析 ? 從生活形態(tài)因子可以看出《瀟湘晨報》的讀者非常相信廣告；同時，他們與周圍人互動較多，熱心公益，能夠影響到其他人。報紙的獨占讀者越多，表明它越具有優(yōu)勢資源，競爭力越強。 吸引大量家電預購者 3 2 . 12 7 . 32 1 . 31 2 . 09 . 91 3 . 54 . 93 . 41 . 6010203040高端電視機 空調(diào) 電冰箱瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市家電預購者對各報的閱讀比例 單位： % 28 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市數(shù)碼相機預購者對各報的閱讀比例 ? 未來半年打算購買數(shù)碼相機的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》讀者，數(shù)倍于其他報紙，因此通過該報發(fā)布 IT廣告或家電賣場廣告，最容易接觸到數(shù)碼產(chǎn)品目標受眾。 發(fā)布金融保險證券及其他投資品廣告的最佳媒體 32 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市去過美容院的居民對各報的閱讀比例 ? 過去一年去美容院做過美容的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》的讀者，數(shù)倍于其他報紙，說明該報覆蓋了最多對美容服務有較強消費需求的“愛美
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