報紙讀者調查報告(編輯修改稿)
2025-03-22 12:20 本頁面
【文章內容簡介】 /總體中 具有相同特征的群體所占比例】標準數 100 19 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《瀟湘晨報》讀者生活形態(tài)分析 ? 從生活形態(tài)因子可以看出《瀟湘晨報》的讀者非常相信廣告；同時，他們與周圍人互動較多，熱心公益，能夠影響到其他人。購物方面，他們比較隨性，不太在意產地和營養(yǎng)。 20 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者重疊與獨占 21 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 獨占讀者是指只閱讀某一報紙而不閱讀其他報紙的讀者。它是反映兩家以上報紙競爭狀況的指標。報紙的獨占讀者越多，表明它越具有優(yōu)勢資源，競爭力越強。 讀者重疊與獨占分析說明 22 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《瀟湘晨報》與《長沙晚報》 瀟湘晨報 讀者規(guī)模： 46萬人 獨占讀者： % 長沙晚報 23 洞察中國市場的專業(yè)品牌 《瀟湘晨報》與《三湘都市報》 瀟湘晨報 讀者規(guī)模： 46萬人 獨占讀者： % 三湘都市報 24 洞察中國市場的專業(yè)品牌 讀者廣告關注與產品消費 25 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市打算一年內購買房產的居民對各報的閱讀比例 ? 打算一年內購買住房的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》的讀者，數倍于其他報紙，這說明《瀟湘晨報》最適合于投放房地產廣告。 適合投放房地產廣告 單位： % 3 6 . 81 8 . 05 . 20 10 20 30 40瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 26 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市打算一年內購買汽車的居民對各報的閱讀比例 ? 打算一年內購買汽車的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》的讀者，數倍于其他報紙，反映出《瀟湘晨報》對具有汽車消費傾向的人群具有最強的影響力。 對汽車預購者具有最強的影響力 單位： % 3 9 . 51 9 . 05 . 40 10 20 30 40瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 27 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 以高端電視機、空調、電冰箱為例，未來半年打算購買高端電視機、空調、電冰箱的長沙居民中，有近 3成不等的居民閱讀《瀟湘晨報》，其比例均數倍于其它報紙，表明《瀟湘晨報》是家電賣場及家電類產品投放廣告的最佳媒體。 吸引大量家電預購者 3 2 . 12 7 . 32 1 . 31 2 . 09 . 91 3 . 54 . 93 . 41 . 6010203040高端電視機 空調 電冰箱瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市家電預購者對各報的閱讀比例 單位： % 28 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市數碼相機預購者對各報的閱讀比例 ? 未來半年打算購買數碼相機的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》讀者，數倍于其他報紙，因此通過該報發(fā)布 IT廣告或家電賣場廣告，最容易接觸到數碼產品目標受眾。 更容易接觸數碼產品廣告目標受眾 單位： % 2 8 . 61 3 . 26 . 50102030瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 29 洞察中國市場的專業(yè)品牌 長沙市手機預購者對各報的閱讀比例 ? 打算半年內購買手機的長沙居民中，有 %是《瀟湘晨報》的讀者，數倍于其他報紙，這說明該報對手機預購者的影響力最強，適合投放手機產品廣告或家電賣場廣告。 覆蓋眾多手機預購者 單位： % 2 6 . 91 2 . 22 . 40 10 20 30瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 30 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 長沙市聯(lián)通、移動、電信用戶對《瀟湘晨報》的閱讀比例均數倍于其它兩報，反映出《瀟湘晨報》在無線通信用戶中的影響力不同尋常，是無線通信運營商介紹新服務的最佳平臺。 匯聚大量無線通信用戶 3 2 . 82 5 . 62 0 . 71 5 . 91 2 . 51 5 . 14 . 2 3 . 80010
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