蓋洛普公司調查報告-《環(huán)球企業(yè)家》核心讀者群研究-文庫吧
2025-01-05 23:42 本頁面
【正文】 的投資 。 6 THE GALLUP ORGANIZATION 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調研時間： 2023年 3月 27日 2023年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱 /贈閱 /退訂 /停贈讀者群采用隨機抽樣的方法邀請符合條件的被訪者參加訪問 調研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 7 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習慣 THE GALLUP ORGANIZATION 無提示第一品牌認知 (一 ) 當 提到中文工商管理類雜志時，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說明《環(huán)球企業(yè)家》在被調查的讀者群中影響面廣泛。 有效樣本 =203 9 THE GALLUP ORGANIZATION 無提示第二品牌認知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 有效樣本 =203 10 THE GALLUP ORGANIZATION 有提示品牌認知 《環(huán)球企業(yè)家》和《財富》中文版是被調查讀者認知度最高的兩份刊物。 有效樣本 =203 11 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 有效樣本 =203 12 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經理人文摘》。 13 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《 IT經理世界》，《世界經理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 “ ”表示此項無應答。 14 THE GALLUP ORGANIZATION 最喜歡的中文工商管理類雜志 《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠高于位于第二位的《財富》中文版。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《世界經理人文摘》，《財經》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛率在絕對值意義上并不大。 15 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物喜愛的原因 “提供豐富詳實的內容”，“可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助”，“能滿足讀者的信息需要”是讀者對 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。同時，讀者又看重所報到內容的深度，案例的符合企業(yè)的實際性、客觀性、及企管方面的經驗交流。 16 THE GALLUP ORGANIZATION 對 5份刊物的評價 讀者認為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質量的內容；《商業(yè)周刊》中文版，《財經》，《 IT經理世界》 是著名的刊物；《世界經理人文摘》物有所值。 17 THE GALLUP ORGANIZATION 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅動因素 不論是針對目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅動因素是“可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助”，由此可見，讀者把經濟類刊物的功用性放在了首位。“提供豐富詳實的內容”也構成了重要選擇驅動因素。 18 THE GALLUP ORGANIZATION 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅動因素 “工作忙 /要出國”構成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒大到讀者去擠時間閱讀的程度。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構成了停止訂閱的重要原因?？锉旧碓趦热莺蜕疃壬系牟蛔慵笆酆蠓丈系娜毕萃瑫r構成停止訂閱的原因。 19 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈者在獲贈前對此刊物的認知 有大約 2/3的人在獲贈前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。 20 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的認知途徑 /希望了解的內容 親戚 /朋友 /同事介紹是讀者認知的首要途徑。自己在各種零售場合 /媒體看到或被人推薦構成認知的主要途徑。值得注意的是，目前訂閱者中有相當一部分人是通過贈閱的方式得知本刊物的。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內容領域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 21 THE GALLUP ORGANIZATION 目前讀者最關注 /需要了解的宏微觀經濟領域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國家經濟新發(fā)展趨勢和所受影響 ?證券市場 /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設 ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國家相關產業(yè)政策 ?國際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場 /企業(yè)購并 ?中國經濟與世界接軌，進
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