蓋洛普公司調(diào)查報告-環(huán)球企業(yè)家核心讀者群研究-wenkub
2023-02-03 23:42:42 本頁面
【正文】 訂閱 /贈閱 /退訂 /停贈讀者群采用隨機抽樣的方法邀請符合條件的被訪者參加訪問 調(diào)研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 7 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 無提示第一品牌認知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類雜志時，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。超過一半的讀者參與本工作單位的采購，對《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當(dāng)看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應(yīng)保持所登廣告的權(quán)威性，進一步擴大本刊廣告的影響力。 ?國內(nèi)報道應(yīng)占略多的比重。 ?“工作忙 /要出國”構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個人工作時間來看，工作量是適中偏上，并不實質(zhì)上構(gòu)成沒有時間看的理由。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國企或外商獨資企業(yè)的比例較高，平均工作時間適中偏高，收入頗豐。 管理層摘要 (一 ) 3 THE GALLUP ORGANIZATION ?大部分讀者會留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會花 20分鐘時間去瀏覽 ,并且對廣告的信任度較高，如果自身有采購需求，會優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。 ?沒有讀者表示對新版的不滿意，大部分讀者認為新版比舊版稍好或相差無幾，七成多的讀者對新版持明確態(tài)度。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是“工作忙 /要出國”，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因。《環(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習(xí)慣 ……………………………………………………..8 ? 對《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與 2023年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 2 THE GALLUP ORGANIZATION ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。很大一部分讀者表示會向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。約一半的讀者不希望本刊物登載國內(nèi)小企業(yè)的廣告。 管理層摘要 (二 ) 4 THE GALLUP ORGANIZATION ?本刊物的讀者群以股東和各個層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對刊物的實用性很強調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對其工作和學(xué)習(xí)帶來確實啟發(fā)和幫助的需要?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實用性和針對性后，相信會削減退訂率。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但“技術(shù)”、“環(huán)球生存”、“傾聽”、“瀏覽”等欄目應(yīng)提高功能上的實用性和內(nèi)容上的吸引力。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價適中，可以繼續(xù)保持目前價位水平。 有效樣本 =203 9 THE GALLUP ORGANIZATION 無提示第二品牌認知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 13 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 15 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物喜愛的原因 “提供豐富詳實的內(nèi)容”，“可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實的啟發(fā)和幫助”，“能滿足讀者的信息需要”是讀者對 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因?！疤峁┴S富詳實的內(nèi)容”也構(gòu)成了重要選擇驅(qū)動因素。 19 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈者在獲贈前對此刊物的認知 有大約 2/3的人在獲贈前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領(lǐng)域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 24 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛看的內(nèi)容集
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