蓋洛普公司調(diào)查報(bào)告-環(huán)球企業(yè)家核心讀者群研究-wenkub.com
2025-01-13 23:42 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 10時(shí) 11分 :11February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:11:5910:11:5910:11Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 11分 59秒 上午 10時(shí) 11分 10:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :11:5910:11:59February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 11分 59秒 10:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:11:5910:11:5910:112/2/2023 10:11:59 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。聽廣播的讀者比例相比而言并不高。 57 THE GALLUP ORGANIZATION 采購(gòu)決策 讀者中有超過一半的人參與選擇供應(yīng)商，是采購(gòu)的最終決策人。讀者所在單位的性質(zhì)國(guó)有和外商獨(dú)資比例較高，股份制企業(yè)比例最低。反映較為集中的在增加信息量，加深報(bào)道深度，提高國(guó)內(nèi)報(bào)道量，增加實(shí)用性等方面。 48 THE GALLUP ORGANIZATION 定價(jià) A B C D 價(jià)格：角 49 THE GALLUP ORGANIZATION 其它 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意之處 不滿意之處主要體現(xiàn)在實(shí)用性上，內(nèi)容上也有一定比例的不滿意。 約一半的讀者認(rèn) 為今后《環(huán)球企業(yè)家》雜志不可以登載一些國(guó)內(nèi)小企業(yè)的廣告；另有約 3成的讀者認(rèn)為可以。 44 THE GALLUP ORGANIZATION 與刊物上登載的廣告關(guān)于風(fēng)格的比較 /本刊物廣告品位 對(duì)于在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告， 絕大部分讀者認(rèn)為其與雜志的整體風(fēng)格相符 。沒有讀者表示所登廣告根本不可信。由于廣告自身的原因所占的比例不大。 A B C A B C A B C A B C A B C 39 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)雜志各欄目的建議 (一 ) 40 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)雜志各欄目的建議 (二 ) 讀者對(duì)雜志各欄目的建議較分散。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。讀者對(duì)“雜志能為我提供對(duì)工作有指導(dǎo)性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對(duì)刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。相當(dāng)大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會(huì)繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過半 (53%)的人會(huì)考慮將來繼續(xù)訂約；贈(zèng)閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會(huì)訂閱。 32 THE GALLUP ORGANIZATION 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上。值得注意的是沒有讀者對(duì)新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。 28 THE GALLUP ORGANIZATION 國(guó)內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。 25 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對(duì)于欄目而言，喜愛看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 23 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。值得注意的是，目前訂閱者中有相當(dāng)一部分人是通過贈(zèng)閱的方式得知本刊物的。刊物本身在內(nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 17 THE GALLUP ORGANIZATION 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 不論是針對(duì)目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是“可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助”，由此可見，讀者把經(jīng)濟(jì)類刊物的功用性放在了首位。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《世界經(jīng)理人文摘》，《財(cái)經(jīng)》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛率在絕對(duì)值意義上并不大。 有效樣本 =203 12 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。 6 THE GALLUP ORGANIZATION 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調(diào)研時(shí)間： 2023年 3月 27日 2023年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的
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