蓋洛普公司調(diào)查報告-環(huán)球企業(yè)家核心讀者群研究(編輯修改稿)
2025-02-02 23:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 入WTO后面對的新問題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動態(tài) 22 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時間 /閱讀地點 讀者 平均每期會花半個小時到 4個小時時間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當一部分在出差途中閱讀。 23 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個人。 24 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，科技。這些內(nèi)容領域讀者喜愛看的程度較集中。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 25 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對于欄目而言，喜愛看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。 26 THE GALLUP ORGANIZATION 對最喜歡欄目喜歡的原因 “與自己的職業(yè)與管理有關 /對工作有幫助 /與自己公司有關”，“介紹內(nèi)容詳細，有助于知識的積累 /內(nèi)容細膩 /綜合性強”是對欄目喜愛的通用的首要原因。 27 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關心國內(nèi)報道；上海讀者略更多關心國外的報道。 28 THE GALLUP ORGANIZATION 國內(nèi)外報道合理比例分配率 略大于一半的讀者認為國內(nèi)報道應占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認為國外報道應占 4059%的篇幅。較大部分讀者認為國內(nèi)報道應占篇幅的一半以上。 29 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與2023年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 對舊版 (2023年以前 )和新版 (2023之版 )的滿意度比較 可見，讀者對舊版還是滿意的，總體滿意度達到 75%，上海讀者對舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)。 對新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對新版的滿意度 (84%)遠大于北京讀者 (65%)。值得注意的是沒有讀者對新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達到 2%。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。 31 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的總體比較 總體來說，讀者認為 2023年已經(jīng)出版的 《環(huán)球企業(yè)家》比 2023年或以前的 《環(huán)球企業(yè)家》相差無幾或稍好。持這種觀點的人占到讀者群的 80%。 32 THE GALLUP ORGANIZATION 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)?？傮w上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。 33 THE GALLUP ORGANIZATION 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會訂的讀者占大部分(60%)。相當大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過半 (53%)的人會考慮將來繼續(xù)訂約；贈閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會訂閱。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 “ ”表示無應答者。 34 THE GALLUP ORGANIZATION 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。其他有關刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關內(nèi)容實用性方面的原因位居第二位。 35 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對雜志整體風格，封面效果表示滿意。“ ”表示無應答者。 較高比例的讀者對封面效果，雜志整體風格，版面設計，欄目設置，欄目內(nèi)容表示滿意。讀者對“雜志能為我提供對工作有指導性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對刊物實用性的強調(diào)。 36 THE GALLUP ORGANIZATION 按欄目分對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。在不滿意者中，認為封面不顯眼，欄目設置不集中，文章質(zhì)量和權威性不高，國外報道過多，報道不及時的意見較為凸出。 37 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版
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