消費者飲茶習(xí)慣集群分析-文庫吧資料
2025-03-12 09:02本頁面
【正文】 :01:4309:013/27/2023 9:01:43 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 謝 謝 :01:4309:0109::01 09:0109:01::01:43 2023年 3月 27日星期一 9時 1分 43秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 結(jié)論 電視廣告 戶外看板 網(wǎng)路 傳單 口碑相傳 第一群 『開放式資訊群』 第二群 第三群 『親友推薦群』 『電視媒體群』 ? 研究建議 ?總體而論，茶業(yè)者對於提供消費者資訊來源管道的優(yōu)先順序應(yīng)為： ? ? ? 3. 傳單 ? ? ? 參考文獻(xiàn) ? 黃俊英， 8310初版，企業(yè)研究方法，東華書局。 ? 「雜誌」、「報紙」、「廣播」、「銷售人員推薦」這些資訊來源對三個集群都沒有顯著影響。其餘 H2H5H6H7H8假設(shè)皆成立 。 故可命名為『開放式資訊消費群』 ?集群二，較有影響的資訊管道是電視廣告及口碑相傳。 ? 集群分析 ? 使用 ’s華德法，針對五個構(gòu)面作集群分析 ? 以階層集群分析法，可得出最佳為分成三群，再以指定分群數(shù) 3再作一次，可得右圖結(jié)果。 ? 信度分析 39。 ? ?各構(gòu)面特徵值皆大於 1，因素負(fù)荷量皆大於，代表因素分析結(jié)果相當(dāng)可取。s . 91 . .000 值 ＞ . (顯著性 ) ＜ 故適合作因素分析。 消費資訊管道 雜誌 電視廣告 報紙 廣播 戶外看板 網(wǎng)路 傳單 口碑相傳 銷售人員 消費者 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 ? 假設(shè)檢定與統(tǒng)計分析 ?本研究將問卷所得資料，利用統(tǒng)計套裝軟體，進(jìn)行資料分析，驗證消費資訊管道會影響消費者的 H19是否成立。 H8：口碑相傳會影響消費者。 H6：網(wǎng)路會影響消費者。 H4：廣播會影響消費者。
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1