消費(fèi)者飲茶習(xí)慣集群分析(已修改)
2025-03-16 09:02 本頁(yè)面
【正文】 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者飲茶習(xí)慣集群分析 ? 目 錄 ?研究動(dòng)機(jī)與目的 ?相關(guān)文獻(xiàn)探討 ?研究架構(gòu)與研究假設(shè) ?統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢定 ?結(jié)論與建議 ?參考文獻(xiàn) ? 研究動(dòng)機(jī)與目的 ?研究動(dòng)機(jī) ?茶年銷(xiāo)售總額約為新臺(tái)幣 元，且佔(zhàn)飲料市場(chǎng)比例約為，茶製造廠商及業(yè)者，都希望能夠針對(duì)目標(biāo)顧客，廣泛提供消費(fèi)資訊，以有效提升銷(xiāo)售量及提高市場(chǎng)佔(zhàn)有率 ?研究目的 ?本研究探討九種消費(fèi)資訊管道對(duì)於不同消費(fèi)者集群是否有顯著的影響，提供茶製造廠商及業(yè)者，作為設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)及擬定行銷(xiāo)策略之參考。 ? 相關(guān)文獻(xiàn)探討 ?集群分析 ?從全體的消費(fèi)群中，找出市場(chǎng)區(qū)隔 (沈永軒 ,2023；李淑芳 ,2023) ?區(qū)別後的各市場(chǎng)群體，群與群之間的消費(fèi)者變異量會(huì)很大，各群體內(nèi)的消費(fèi)者變異量會(huì)很小 ( , 1983) ，藉以找出對(duì)個(gè)別特定群體有效的客製化行銷(xiāo)或服務(wù)的方法 ? 相關(guān)文獻(xiàn)探討 ?顧客購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn) ?消費(fèi)意願(yuàn)（ ）表示我們參與特定消費(fèi)活動(dòng)的意願(yuàn)（ , , , 2023） ?消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)對(duì)於方案評(píng)估過(guò)程最終乃是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn) ( ) ( ,1991) ?消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn)將受到客觀價(jià)格、認(rèn)知品質(zhì)、認(rèn)知價(jià)值及商品屬性的影響 (, 1988) ?計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)、部份計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)、非計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi) (王志剛 謝文雀 ,1995) ? 相關(guān)文獻(xiàn)探討 ?廣告的溝通效果 ( ) ?行為學(xué)派 ?古典制約 ?操作制約 ?認(rèn)知學(xué)派 ?廣告的學(xué)習(xí)是一種複雜且積極的學(xué)習(xí)過(guò)程，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)地去記憶、瞭解、思考廣告內(nèi)容，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)決策。 ? 研究假設(shè)與架構(gòu)建立 H1：雜誌會(huì)影響消費(fèi)者。 H2：電視廣告會(huì)影響消費(fèi)者 H3：報(bào)紙會(huì)影響消費(fèi)者。 H4：廣播會(huì)影響消費(fèi)者。 H5：戶(hù)外看板會(huì)影響消費(fèi)者。 H6：網(wǎng)路會(huì)影響消費(fèi)者。 H7：傳單會(huì)影響消費(fèi)者。 H8：口碑相傳會(huì)影響消費(fèi)者。 H9：銷(xiāo)售人員推薦會(huì)影響消費(fèi)者。 消費(fèi)資
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