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正文內(nèi)容

消費者飲茶習(xí)慣集群分析(編輯修改稿)

2025-03-26 09:02 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 將本研究萃取出的五個構(gòu)面,加以信度分析, 所得結(jié)果,總體 ‘s α值為 > , 代表本研究所萃取出的五個構(gòu)面,具有信度。 ? 集群分析 ? 使用 ’s華德法,針對五個構(gòu)面作集群分析 ? 以階層集群分析法,可得出最佳為分成三群,再以指定分群數(shù) 3再作一次,可得右圖結(jié)果。 3 衝動購買 1 經(jīng)濟考量 1 時尚雅痞 2 方便實用 1 人際休閒 3 1 2 3 .000 ? 檢定 以九項資訊來源管道 [雜誌、電視廣告、報紙、廣播、戶外看板、網(wǎng)路、傳單、口碑相傳、銷售人員推薦 ] 對三個集群作 檢定 資訊管道對三群消費者影響狀況統(tǒng)計分析表 ? 結(jié)論 ?集群一,較有影響的資訊管道有電視廣告、戶外看板、網(wǎng)路、傳單、口碑相傳。 故可命名為『開放式資訊消費群』 ?集群二,較有影響的資訊管道是電視廣告及口碑相傳。 故可命名為『電視媒體群』 ?集群三,較有影響的資訊管道是口碑相傳故可命名為『親友推薦群』 ? 結(jié)論 ? 經(jīng)由研究分析, H1:雜誌會影響消費者, H3:報紙會影響消費者, H4:廣播會影響消費者, H9:銷售人員推薦會影響消費者,較不顯著。其餘 H2H5H6H7H8假設(shè)皆成立 。 ? 「口碑相傳」這個資訊來源對三個集群都有顯著影響,「電視廣告」這個資訊來源對第一、二集群都有顯著影 響 故本組建議藉由「電視廣告」的效果,進一步增加「口碑相傳」的成效。 ? 「雜誌」、「報紙」、「廣播」、「銷售人員推薦」這些資訊來源對三個集群都沒有顯著影響。 故本組建議減少這些管道的廣告。 ? 結(jié)論 電視廣告 戶外看板 網(wǎng)路 傳單 口碑相傳 第一群 『開放式資訊群』 第二群 第三群 『親友推薦群』 『電視媒體群』 ? 研究建議 ?總體而論,茶業(yè)者對於提供消費者資訊來源管道的優(yōu)先順序應(yīng)為:
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