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消費(fèi)者飲茶習(xí)慣集群分析-文庫(kù)吧

2025-02-26 09:02 本頁面


【正文】 訊管道 雜誌 電視廣告 報(bào)紙 廣播 戶外看板 網(wǎng)路 傳單 口碑相傳 銷售人員 消費(fèi)者 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 ? 假設(shè)檢定與統(tǒng)計(jì)分析 ?本研究將問卷所得資料,利用統(tǒng)計(jì)套裝軟體,進(jìn)行資料分析,驗(yàn)證消費(fèi)資訊管道會(huì)影響消費(fèi)者的 H19是否成立。資料分析方法其中包含: ?因素分析法 ?信度與效度分析法 ?集群分析法 ? 檢定 ? 因素分析法 ?本研究因素的取捨標(biāo)準(zhǔn) (黃俊英 , 1995)為: ?各因素之特徵值 ()大於 1 ?因素負(fù)荷量 ( )大於 ,且與其他因素之負(fù)荷量之差大於 ? 係數(shù)大於 ? 因素分析法 構(gòu)面 問項(xiàng) 問項(xiàng)內(nèi)容 因素負(fù)荷量 累積變異量 衝動(dòng)購(gòu)買 15 常因流行而購(gòu)買不實(shí)用物品 .873 % 13 常買東西超過預(yù)算 .805 19 比較喜歡流行 .759 21 常購(gòu)買後馬上後悔 .747 經(jīng)濟(jì)考量 25 消費(fèi)前貨比三家 .842 % 11 購(gòu)物前細(xì)心比較價(jià)格 .825 23 會(huì)隨時(shí)注意打折的資訊 .805 時(shí)尚雅痞 2 注重流行趨勢(shì) .869 % 1 重視工作 .823 方便實(shí)用 18 喜歡用方便的茶包代替?zhèn)鹘y(tǒng)式的沖泡法 .808 % 4 為了提神喝茶 .743 28 為了節(jié)省時(shí)間我常到附近商店購(gòu)物 .635 人際休閒 30 喜歡和朋友一起喝茶 .850 % 14 喝茶受到朋友或家人的影響 .755 ? 因素分析法 . .768 39。s . 91 . .000 值 > . (顯著性 ) < 故適合作因素分析。 ? 效度分析 ?本研究經(jīng)因素分析後,萃取出五個(gè)主要影響構(gòu)面,分別命名為「衝動(dòng)購(gòu)買」、「經(jīng)濟(jì)考量」、「時(shí)尚雅痞」、「方便實(shí)用」、「人際休閒」。 ? ?各構(gòu)面特徵值皆大於 1,因素負(fù)荷量皆大於,代表因素分析結(jié)果相當(dāng)可取。因此本研究問卷具有建構(gòu)效度。 ? 信度分析 39。s N .792 14
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