消費(fèi)者飲茶習(xí)慣集群分析-wenkub
2023-03-27 09:02:24 本頁面
【正文】 消費(fèi)者的購買意願將受到客觀價格、認(rèn)知品質(zhì)、認(rèn)知價值及商品屬性的影響 (, 1988) ?計(jì)劃性購買、部份計(jì)劃性購買、非計(jì)劃性購買 (王志剛 謝文雀 ,1995) ? 相關(guān)文獻(xiàn)探討 ?廣告的溝通效果 ( ) ?行為學(xué)派 ?古典制約 ?操作制約 ?認(rèn)知學(xué)派 ?廣告的學(xué)習(xí)是一種複雜且積極的學(xué)習(xí)過程，消費(fèi)者會主動地去記憶、瞭解、思考廣告內(nèi)容，進(jìn)而影響購買決策。 ? 研究假設(shè)與架構(gòu)建立 H1：雜誌會影響消費(fèi)者。 H6：網(wǎng)路會影響消費(fèi)者。 消費(fèi)資訊管道 雜誌 電視廣告 報(bào)紙 廣播 戶外看板 網(wǎng)路 傳單 口碑相傳 銷售人員 消費(fèi)者 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 ? 假設(shè)檢定與統(tǒng)計(jì)分析 ?本研究將問卷所得資料，利用統(tǒng)計(jì)套裝軟體，進(jìn)行資料分析，驗(yàn)證消費(fèi)資訊管道會影響消費(fèi)者的 H19是否成立。 ? ?各構(gòu)面特徵值皆大於 1，因素負(fù)荷量皆大於，代表因素分析結(jié)果相當(dāng)可取。 ? 集群分析 ? 使用 ’s華德法，針對五個構(gòu)面作集群分析 ? 以階層集群分析法，可得出最佳為分成三群，再以指定分群數(shù) 3再作一次，可得右圖結(jié)果。其餘 H2H5H6H7H8假設(shè)皆成立 。 ? 結(jié)論 電視廣告 戶外看板 網(wǎng)路 傳單 口碑相傳 第一群 『開放式資訊群』 第二群 第三群 『親友推薦群』 『電視媒體群』 ? 研究建議 ?總體而論，茶業(yè)者對於提供消費(fèi)者資訊來源管道的優(yōu)先順序應(yīng)為： ? ? ? 3. 傳單 ? ? ? 參考文獻(xiàn) ? 黃俊英， 8310初版，企業(yè)研究方法，東華書局。 09:01:4309:01:4309:013/27/2023 9:01:43 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 1分 43秒 09:01: ? 1比不了得就不比，得不
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