【正文】 選擇粵菜。? 區(qū)域總體評價偏低，缺少有特色的娛樂場所數量及類型。在這種情況下：增加有特色性的休閑娛樂場所是市場的機會點所在。消費者休閑娛樂電影院選擇從被訪者去電影院頻率來看，該區(qū)域對電影消費需求不大，且消費水平偏低，常去影院主要為和平影院及西北影城。消費者休閑娛樂場所選擇消費者休閑娛樂場所選擇消費者休閑娛樂場所選擇消費者休閑娛樂場所選擇消費者休閑娛樂消費區(qū)域選擇被訪問者無論是在個人娛樂場所的選擇還是商務娛樂場所的選擇上，選擇太華路附近的（例如嘉貝年華等）都居于首位，其他區(qū)域的選擇上，多為鐘樓周邊（例如東大街的1+1）。從年齡來年地，選擇茶藝 /棋牌類人年齡稍微偏大，其他則為 2025歲人群。此類客群年齡集中于 2025歲，家庭月收入集中于 30005000元間，消費檔次偏低。被訪問者去娛樂場所 43%選擇平均每月 3至 5次，且以個體工商戶為主。被訪問者商務去娛樂場所消費 301元以上的占至總數的 76%。平日白天 平日晚上 假日白天 假日晚上第二產業(yè)工人 17 8 29 5專業(yè)技術人員 14 4 32 1個體工商戶 26 21 30 6私營企業(yè)主 6 10 11 2銀行、企業(yè)普通職員 8 4 16 1銀行、企業(yè)中層管理員 3 3 10 0企業(yè)高級管理人員 0 2 1 1政府公務員 3 0 0 0自由職業(yè)者 9 1 8 0不在業(yè)階層 6 1 1 0*從職業(yè)來看 *消費者逛街購物家裝建材選擇被訪者中：74%選擇大明宮建材市場購買家裝建材；49%選擇明珠家居購買家具 ；該類人群主要為大明宮片區(qū)居住與工作 人士；選擇家居建材市場時主要考慮的因素為： 第一：價格合理 第二：服務態(tài)度好 第三：商品質量 第四：售后服務好日常消費習慣特征小結? 被訪客戶平均每月 1至 5次，平均花費 100至 300元，主要以購買日用品中、服裝為主；? 被訪客戶購物區(qū)域以東大街、輕工、康服路為主，城東區(qū)域主要購物場所為多彩城及華東服飾廣場；? 被訪客戶出行方式以乘公交車為主，從居住地到購物點的時間多為 10至 30分鐘，所能承受從居住地到購物地點的最長時間為 20至 60分鐘；? 被訪客戶通常選擇假日白天逛街購物，由于該區(qū)域個體工商戶較多，因此有 31%的被訪者選擇平日白天 逛街購物；? 被訪客戶一般選擇大明宮建材市場購買家裝建材，選擇明珠家具購買家具，主要是考慮價格合理、服務態(tài)度好、商品質量以及售后服務。消費者逛街購物消費時間選擇被訪者通常選擇 假日白天逛街購物 ，由于該區(qū)域個體工商戶較多，因此選擇 平日白天逛街購物 的比例達到 31%。消費者逛街購物出行方式選擇5分鐘以內 510分鐘 1020分鐘 2030分鐘 3060分鐘 1小時或更長步行 4 4 3 5 1 0乘公交車 9 21 63 100 31 3開私家車 6 4 19 16 3 1開公家車 0 2 1 4 0 0*消費者從居住點到購物點所需時間 *被訪者從居住點至購物點：消費者到達購物點購物主要采取 乘坐公交車的方式 ，選擇人群達到 76%；步行： 2030分鐘；乘公交車： 2030分鐘；開私家車： 1020分鐘；開公家車： 2030分鐘。消費者逛街購物區(qū)域場所選擇被訪者購物區(qū)域主要為 東大街、輕工、康復路 ，逛街目的是購買日用品及服裝。消費者逛街購物消費習慣被訪者通常逛街購物 主要以買日用品、服裝為主， 占到訪問總數的 81%。消費者特征 餐飲消費習慣q 個人特征性別、年齡、身份、學歷、職業(yè)q 家庭特征家庭結構家庭收入項目業(yè)態(tài)及概念測試休閑娛樂習慣q 娛樂場所選擇q 娛樂消費選擇 q 娛樂區(qū)域選擇q 電影需求q 區(qū)域總體評價*主體報告 *消費者消費習慣分析體系日常消費習慣q 逛街購物習慣q 區(qū)域場所選擇q 出行方式選擇q 消費時間選擇q 家裝建材選擇q 餐飲習慣選擇q 影響因素選擇q 餐飲區(qū)域選擇q 區(qū)域餐飲評價q 對商業(yè)中心的期望q 個人的生活態(tài)度q 商業(yè)中心需求消費者逛街購物消費習慣被訪者購物頻密度來看，平均每月 1至 5次居多，占到總量的 72%。有私家車的共 85人，占到訪問總量的 28%。第二產業(yè)工人 專業(yè)技術人員 個體工商戶八府莊 5 11 5大明宮 28 17 56胡家廟 15 13 15辛家廟 5 9 3其他區(qū)域 9 2 2消費者家庭特征從被訪問者的家庭來看 69%為已婚，其中 44%已婚且有 14歲以下兒童。消費者職業(yè)分布被訪問者的職業(yè)分布如下，第二產業(yè)工人、商業(yè)服務業(yè)員工 59位；專業(yè)技術人員 51位；個體工商戶 83位；私營企業(yè)主 29位；銀行、企業(yè)普通職員 29位；銀行、企業(yè)中層管理人員 16位；企業(yè)高級管理人員 4位；政府公務員 3位；自由職業(yè)者 18位；不在業(yè)階層 8位；第二產業(yè)工人、商業(yè)服務業(yè)員 /專業(yè)技術人員 /個體工商戶是分布相對密集 ，從業(yè)人數占 64%。2025歲 97位 74%2630歲 68位3135歲 57位3640歲 22位4145歲 30位4650歲 26位消費者基本情況從被訪者居住與工作的區(qū)域比例來看， 區(qū)域人口呈穩(wěn)定狀態(tài) ， 50%以上被訪者愿意在此長期居住與工作。頤和集團八府莊商業(yè)項目消費者消費習慣調查問卷分析樣本片區(qū) 接頭攔截 入戶訪問 座談深訪 片區(qū)小計含元路 20 7 5 32啤酒路 35 15 5 55馬旗路 5 4 2 11太華路 80 40 14 134玄武路 15 5 3 23辛家廟 10 5 3 18胡家廟 30 20 9 59合計 195 96 41 332