廣東消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析175723620-文庫吧資料
2025-03-12 03:41本頁面
【正文】 當(dāng)?shù)貓蠹埫Q廣州 55 30 新快報佛山 13 佛山日報東莞 7 東莞日報增城 2 增城報花都 2 花都報從化 2 從化報江門 7 10 江門日報順德 5 順德報深圳 2 45 深圳特區(qū)報南海 8 6 南海日報中山 5 中山日報肇慶 西江日報番禺 8 番禺報惠州 10 惠州日報珠海 10 珠海特區(qū)報汕頭 12 汕頭特區(qū)晚報三水 韶關(guān) 6 韶關(guān)日報湛江 15 湛江日報省內(nèi)其他城市 22省外發(fā)行 32 10合計(jì) 152 千人成本 12 廣東地區(qū)報紙媒介分析 廣州報紙影響力分析 平均每期閱讀率 %%%%%%%%平均每期閱讀率 % % %廣州日報 羊城晚報 南方都市報數(shù)據(jù)來源： CNMS 13 廣東地區(qū)報紙媒介分析 深圳報紙影響力分析 平均每期閱讀率 05101520253035404550平均每期閱讀率 深圳特區(qū)報 深圳商報 南方都市報數(shù)據(jù)來源： CNMS 14 廣東地區(qū)報紙媒介分析 報紙讀者交叉閱讀率 —— 廣州 數(shù)據(jù)來源： CNMS 南方都市報 % 廣州日報 % 羊城晚報% 同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者% 同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者 % 南方日報 % 羊城晚報、廣州日報的讀者重合率及高 15 廣東地區(qū)報紙媒介分析 報紙讀者交叉閱讀率 —— 深圳 數(shù)據(jù)來源： CNMS 深圳特區(qū)報 % 深圳商報 % 深圳晚報% 同時閱讀深圳商報深圳晚報的讀者21% 同時閱讀深圳特區(qū)報深圳晚報深圳商報的讀者 16% 同時閱讀深圳特區(qū)報深圳商報的讀者% 同時閱讀深圳特區(qū)報深圳晚報的讀者% 這三份報紙的讀者重合率較高 16 廣東地區(qū)報紙媒介分析 二、廣東地區(qū)報紙媒介優(yōu)化組合建議 覆蓋全省 —— 選擇發(fā)行量最大千人成本低的羊城晚報和南方都市報。 粵北以韶關(guān)為中心，電視投放以韶關(guān)有線電視臺為主。 珠江臺在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。電視劇是最佳投放時段。 ?由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺需同時選擇。 ?廣東省有線電視臺的優(yōu)勢：在廣州市八個區(qū)有 65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過 MMDS覆蓋 35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約 200萬用戶。 小結(jié) 廣東地區(qū)電視媒介選擇分析 9 廣東地區(qū)電視媒介分析 二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議 ?在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺插播香港翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。 ?珠江臺省內(nèi)覆蓋率高。 ? 廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點(diǎn)成本高，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。 數(shù)據(jù)來源： CVSC 7 收視情況綜合分析 —— 深圳地區(qū)頻道收視點(diǎn)成本 ( 18:0024:00) 01000202330004000500060007000800090001000018:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45
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