消費者基礎(chǔ)習(xí)慣研究分析-文庫吧資料
2025-01-14 13:50本頁面
【正文】 v 設(shè)計封閉題v 比較早引入表格來保證數(shù)據(jù)可以容易地分析第 53頁消費習(xí)慣研究 — 日記式研究對日記式研究進行督導(dǎo)是非常重要的v 確保消費者的高度配合和理解v 確保數(shù)據(jù)可以被表格化并且具有一定意義第 54頁研究分析第 55頁消費習(xí)慣研究 — 研究分析簡單的人群細分分析 打出分類標(biāo)準(zhǔn)進行詳細說明估算每類分類的樣本大小目標(biāo)集中在關(guān)系到重要問題的圖表第 56頁消費習(xí)慣研究 — 研究分析標(biāo)準(zhǔn)分類標(biāo)準(zhǔn)v 年齡v 收入v 性別v 地理位置v 教育程度v 有無子女v 人口密度v 產(chǎn)品使用 /購買 /何處購買v 使用 /購買的品牌v 主要的習(xí)慣v 態(tài)度v 重要性排列v 媒體習(xí)慣v 以上因素的綜合第 57頁消費習(xí)慣研究 — 研究分析同時進行T檢驗尋找簡單的市場細分的統(tǒng)計性顯著差異尋找對市場研究的特殊意義所在結(jié)合市場現(xiàn)狀企業(yè)現(xiàn)狀進行深入探討第 58頁消費習(xí)慣研究 — 研究分析從各種統(tǒng)計圖表來展現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的市場實質(zhì)揭示比例關(guān)系揭示相關(guān)關(guān)系顯示發(fā)展趨勢擬合消費和市場心理第 59頁消費習(xí)慣研究 — 研究分析 在進行大量的描述性統(tǒng)計分析的同時，注意每個問題變量的統(tǒng)計參數(shù)，力求更加科學(xué)的了解消費者的使用特征。 ，那么季節(jié)變遷會影響到 消費習(xí)慣研究的數(shù)據(jù)。 ，各產(chǎn)品之間不易混淆，不然請使用彩色的圖片來幫助消費者確認他們所使用的品牌。 12. 考慮是否需要做一次 “ 食品室檢查 ” ， 它是另一種讓你了解消費者在家中真正使用什么品牌的方法。實驗性的研究會讓你了解研究的難度。252。 9. 將所有開放型的問題轉(zhuǎn)換成封閉式 的 , 或者不要對開放型的問題進行遍碼 . 這將節(jié)約研究成本 .第 45頁消費者習(xí)慣研究 — 問卷結(jié)構(gòu)252。 7. 遵從提問原則 (即 :從一般到特殊 ).另外 ,讓受訪者先回答比較復(fù)雜的問題 , 最后回答簡單易理解的問題 .252。第 44頁消費者習(xí)慣研究 — 問卷結(jié)構(gòu)252。 5. 為了達到放松情緒的目的，可以考慮是否需要穿插一些圖片在問卷中。 3. 將縱向標(biāo)題一致的問題放在一起，從而不讓消費者覺得自己在不同的主題之間換來換去 .252。 .252。 何處購買252。 價格252。 為不同的人制造252。 從不同貨架成列購買不同 /相似產(chǎn)品252。對于 1）價值 2)質(zhì)量 , 3)價格 , 4)信價比的排名第 37頁消費習(xí)慣研究 案例分析 問卷結(jié)構(gòu)3. 定義購買和消費軟飲料的地點v 購買軟飲料的經(jīng)歷v 在 P3M中購買軟飲料的地點v 在 P3M中消費軟飲料的地點v 在家庭中誰購買軟飲料v 在家庭中誰消費軟飲料4. 定義購買者飲用軟飲料的時間和場合v 在一天的不同時間消費軟飲料的頻率v 在不同的場合消費軟飲料的頻率第 38頁消費習(xí)慣研究 案例分析 問卷結(jié)構(gòu) /稀釋軟飲料的習(xí)慣v 混合其它產(chǎn)品的頻率v 與哪些其它產(chǎn)品混合v 與其它產(chǎn)品混合的理由6. 定義在軟飲料購買中的價值因素v 對軟飲料的價值評定v 總體價值評定v 總體價格評定v 因購買地點不同，價格對購買產(chǎn)生的影響第 39頁消費習(xí)慣研究 案例分析 問卷結(jié)構(gòu)v 購買軟飲料的所有原因v 在 PM3中各種購買軟飲料原因的重要性v 如果想買軟飲料而沒買到，可能買什么替代？v 為什么是這樣的選擇不是另外的？v 以下的哪一種產(chǎn)品最近似于軟飲料？第 40頁消費習(xí)慣研究 案例分析 問卷結(jié)構(gòu)9. 定義軟飲料和其它飲料的消費者收看 /收聽的媒體v 每天收聽廣播的時間v 每天收看電視的時間v 每天翻閱雜志的時間216。如果不是選擇碳酸檸檬水，那是為什么呢 ?216。如果買的不是可樂，為什么不選擇可樂呢216。購買該品牌的原因216。 在什么店或者什么地方購買？216。 從原容器中直接飲用還是倒進別的容器216。 冰鎮(zhèn)的？加冰的 ?216。 多久以前？216。 3種最常出現(xiàn)的體漬和污漬216。 最后一次去什么類型的店買的洗衣粉7. 定義洗衣皂的使用和購買第 32頁消費習(xí)慣研究 — 問卷結(jié)構(gòu)8. 定義體漬和污漬216。 最后一次買了多大包的洗衣粉216。 購買洗衣粉的頻率216。 最近 3個月每１０次的洗衣中使用了多少次的洗衣粉216。 在最后洗滌中輔助洗滌用具的使用第 31頁消費習(xí)慣研究 — 問卷結(jié)構(gòu)6. 定義洗衣粉的使用和購買 通常使用的包裝216。 如何溶化洗衣粉252。 最后洗滌中所用的洗衣粉252。 在最后洗滌中洗衣的味道216。 如何定義漂洗的結(jié)束第 30頁消費習(xí)慣研究 — 問卷結(jié)構(gòu)216。 最后漂洗的方法252。 在洗滌過程后的后續(xù)工作216。 洗前的準(zhǔn)備工作216。 浸泡的
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