品牌管理第4章-文庫吧資料
2025-02-25 13:11本頁面
【正文】 在你身邊 ? 科技創(chuàng)造自由，聯(lián)想無限自由? 聯(lián)想走近你，科技走近你 ? 只要你想 ? 聯(lián)想，匯聚世界的力量 品牌包裝設計（ 1）設計原則? 醒目：造型、色彩、材質? 好感：實用、感覺? 理解：（ 2）包裝策略? 系列包裝? 等級化包裝? 便利性包裝? 配套包裝? 附贈品包裝? 復用包裝? 綠色包裝品牌人物（ 1）名人代言? 形象代言人個性同品牌定位一致? 代言人的形象要與品牌的目標市場相匹配（ 2）虛擬形象代言品牌音樂（ 1）強化記憶（ 2）有助傳播 （ 3）增強品牌感染力案例分析： ZIPPO打火機都彭打火機對比第三節(jié) 企業(yè)形象塑造? 企業(yè)領袖? 企業(yè)文化? 企業(yè)行為? 企業(yè)人員? 關注消費者IBM“小小探索者 ”項目 第四節(jié) 品牌形象的測量模型252。? 當時，飛機都涂上了代表巴伐利亞州的白與藍色，據說在飛行員看起來，就是不斷交替的藍白片段。關注社會 公益品牌形象的誤區(qū) ? 品牌形象等同于品牌標識系統(tǒng) ? 品牌形象隨意改變 ? 品牌形象的老化不可避免 塑造品牌形象的原則 ? 民族化 ? 特色性 ? 整體性和兼容性 ? 社會化 ? 標準化 （簡化 、統(tǒng)一化 、系列化 、通用化 、組合化 ）第二節(jié) 品牌符號設計品牌名稱 標識和標記 色彩 第二節(jié) 品牌符號設計品牌名稱設計? 里斯和特勞特：? “ 名稱是把品牌吊在潛在顧客心中產品階梯的掛鉤。聲譽216。企業(yè)人員216。企業(yè)文化216。品牌個性企業(yè)形象216。形式產品層216。人物產品形象
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