品牌管理第4章-文庫吧資料
2025-02-25 13:11本頁面
【正文】 在你身邊 ? 科技創(chuàng)造自由，聯(lián)想無限自由? 聯(lián)想走近你，科技走近你 ? 只要你想 ? 聯(lián)想，匯聚世界的力量 品牌包裝設(shè)計（ 1）設(shè)計原則? 醒目：造型、色彩、材質(zhì)? 好感：實(shí)用、感覺? 理解：（ 2）包裝策略? 系列包裝? 等級化包裝? 便利性包裝? 配套包裝? 附贈品包裝? 復(fù)用包裝? 綠色包裝品牌人物（ 1）名人代言? 形象代言人個性同品牌定位一致? 代言人的形象要與品牌的目標(biāo)市場相匹配（ 2）虛擬形象代言品牌音樂（ 1）強(qiáng)化記憶（ 2）有助傳播 （ 3）增強(qiáng)品牌感染力案例分析： ZIPPO打火機(jī)都彭打火機(jī)對比第三節(jié) 企業(yè)形象塑造? 企業(yè)領(lǐng)袖? 企業(yè)文化? 企業(yè)行為? 企業(yè)人員? 關(guān)注消費(fèi)者IBM“小小探索者 ”項目 第四節(jié) 品牌形象的測量模型252。? 當(dāng)時，飛機(jī)都涂上了代表巴伐利亞州的白與藍(lán)色，據(jù)說在飛行員看起來，就是不斷交替的藍(lán)白片段。關(guān)注社會 公益品牌形象的誤區(qū) ? 品牌形象等同于品牌標(biāo)識系統(tǒng) ? 品牌形象隨意改變 ? 品牌形象的老化不可避免 塑造品牌形象的原則 ? 民族化 ? 特色性 ? 整體性和兼容性 ? 社會化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化 （簡化 、統(tǒng)一化 、系列化 、通用化 、組合化 ）第二節(jié) 品牌符號設(shè)計品牌名稱 標(biāo)識和標(biāo)記 色彩 第二節(jié) 品牌符號設(shè)計品牌名稱設(shè)計? 里斯和特勞特：? “ 名稱是把品牌吊在潛在顧客心中產(chǎn)品階梯的掛鉤。聲譽(yù)216。企業(yè)人員216。企業(yè)文化216。品牌個性企業(yè)形象216。形式產(chǎn)品層216。人物產(chǎn)品形象
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1