品牌管理第4章-在線瀏覽
2025-03-25 13:11本頁(yè)面
【正文】 到營(yíng)銷作用； 形象性強(qiáng)；適合包裝 “ 哇哈哈 ” “ 老干媽 ” “狗不理 ” “傻子 ” “ 春蘭 ” ? 語(yǔ)言：語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)形 “ 柯達(dá) ” “ 可口可樂(lè) ” “ 金利來(lái) ” “ 紅豆 ”? 合法、悅耳、易記、獨(dú)特 、聯(lián)想? 注：命名的全球化策略品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)? 設(shè)計(jì)原則? A 識(shí)別性 奔馳? B 造型性 麥當(dāng)勞? C 延展性 李寧? D 時(shí)代性 摩托羅拉? 圓形的寶馬藍(lán)白標(biāo)識(shí)，代表了在巴伐利亞天空中旋轉(zhuǎn)的飛機(jī)螺旋槳。? 另外，圓盤的設(shè)計(jì)還表示對(duì)拉普創(chuàng)辦的原公司的致敬。品牌形象理論發(fā)展歷程 ：? 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)理論 ? 品牌形象象征論 ? 品牌形象理論 品牌形象理 論 名稱 主要內(nèi)容品牌個(gè)性理論提出品牌個(gè)性的五個(gè) 測(cè) 量 維 度： 純 真、刺激、稱 職 、教養(yǎng)、 強(qiáng) 壯戰(zhàn) 略性品牌概念－形象管理理 論把品牌形象分 為 功能性概念、象征性概念和體驗(yàn) 性概念品牌形象三維 度模型內(nèi)容上將品牌形象分解 為產(chǎn) 品 /服 務(wù) 提供者形象（或企 業(yè) 形象）、使用者形象以及 產(chǎn) 品 /服 務(wù) 形象凱 勒品牌形象模型將品牌形象 視為 一個(gè) 較為綜 合的概念，通 過(guò) 品牌 聯(lián) 想來(lái)反映，而品牌 聯(lián) 想可以從特點(diǎn)、利益、 態(tài) 度等方面考察品牌形象二重性模型把品牌形象分 為軟 性和硬性兩大 類 ， “ 硬性 ”形象是指消 費(fèi) 者 對(duì) 品牌有形的或者功能性屬性的 認(rèn) 知； “ 軟 性 ” 形象 則 反映品牌的情感特性品牌形象的模型 一：艾克的模型品牌形象產(chǎn)品維
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