第13章_品牌維護-在線瀏覽
2025-02-08 15:05本頁面
【正文】 鍵環(huán)節(jié)，不可忽視。 品牌的法律維護包括商標權的及 時獲得、馳名商標的法律保護、證 明商標與原產(chǎn)地名稱的法律保護、 以及品牌受窘時的反保護。 ② 司法保護：指依據(jù)現(xiàn)有的法律對品牌進行保護，打擊假冒的實際司法行為。 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 ② 維護商標權益：即維護專有性、注意時效性和維護廣泛地域性，是品牌保護的重要手段。 ④ 選擇適當?shù)纳虡诵问?。市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 ① 企業(yè)要加強專利申請意識。 ③ 明確授予專利的形式條件，即指國務院專利行政部門對專利申請進行初步審查、實質審查以及授予專利權所必需的文件格式和履行的必要的手續(xù)。 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》(2)品牌自我保護的途徑 ：① 設計具有顯著性的注冊商標② 品牌名稱具有獨特性 ： ：① 商標要及時注冊 ② 重視商標的國外注冊③ 及時續(xù)展到期商標 ④ 對眾多商標實行分類注冊⑤ 字、圖多樣化注冊① 宣傳要適度，不能自我泄密② 切忌相互攻擊、詆毀③ 借用熱門話題宣傳自己，塑造品牌形象市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》? 四、品牌經(jīng)營維護? (1)品牌經(jīng)營保護的含義 所謂品牌的經(jīng)營保護，是指企業(yè)經(jīng)營者在具體的營銷活動中采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動 。另外，企業(yè)本身的戰(zhàn)略或經(jīng)營方向上采取各種行動或做出各種改變，也有可能導致品牌推向市場的方式要進行或大或小的調整。品牌經(jīng)營維護是品牌資產(chǎn)得以維持和增值的源泉。 (2)品牌社會保護的途徑 ? 傳媒對品牌的保護? 政府對品牌的保護? 消費者對品牌的保護? 社會團體對品牌的保護市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》第三節(jié) 品牌危機管理 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。無論你的品牌多么有名、多么強大，都不可能不遇到危機。市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》? (2) 品牌危機的六大特性 ? 突發(fā)性 —— 反應時間的倉促性? 低可見性 —— 決策消息的不完備性? 破壞性 —— 品牌價值的危害性? 蔓延性 —— 輿論的高度關注性? 沖擊性 —— 影響效果的強烈性? 機遇性 —— 危機事件的兩面性市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》品牌危機管理失敗的綜合案例 1993年 4月 16日，由技術監(jiān)督部門委托一家雜志社等單位舉辦新聞發(fā)布會，旨在宣傳優(yōu)質果茶，公布質量檢查結果，因為華旗沒有參加未予發(fā)布，結果，社會上誤認為 “ 華旗 ” 是不合格產(chǎn)品，一時間，退貨如潮，僅兩個月功夫， “ 華旗 ” 便倒旗了。 ” 英特爾公司前總裁兼 CEO格洛夫說： “ 優(yōu)秀的企業(yè)安度危機，平庸的企業(yè)在危機中消亡，只有偉大的企業(yè)在危機中發(fā)展自己。市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 按危機的性質，可分為六類： 一是品牌經(jīng)營危機； 二是品牌形象危機； 三是品牌信譽危機； 四是品牌文化危機； 五是品牌質量危機； 六是品牌服務危機。外部因素外部因素政治法律環(huán)境因素 宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素社會文化因素 媒介導向因素公眾變化因素 行業(yè)競爭因素市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》? 政治法律環(huán)境因素 1994年，中國政府分布了一系列關于 傳銷非法 的法律文件，一時間使得已成功沿用這種經(jīng)營模式的安利、仙妮蕾德、玫琳凱等品牌集體陷入 “冬天 ” 。 在韓國，有大宇、現(xiàn)代等一大批世界級品牌因債務危機而幾乎陷入破產(chǎn)境地。 索羅斯的塑像，索羅斯被認為引爆了東南亞金融危機。市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》? 媒介導向因素 媒介作為 “無冕之王 ” 的作用日益增強。市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》? 公眾變化因素 公眾的商品知識、法律知識、維權知識和環(huán)保意識都在提高，一旦利益受到侵犯，他們將會用知識去辨別、用法律來保護自己。 金華火腿危機事件 南京冠生園月餅事件歷史最像版本：重慶城口老臘肉受損事件、龍口粉絲受損事件等。內部因素內部因素產(chǎn)品質量因素組織內部因素品牌策略因素盲目延伸個性定位不準確傳播名不副實過度的價格戰(zhàn)產(chǎn)品沒有差異化市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》? 產(chǎn)品質量因素 產(chǎn)品自身質量問題主要由產(chǎn)品品質引發(fā)，危機表現(xiàn)形式包括 產(chǎn)品不安全 、 品質不穩(wěn)定 、 夸大產(chǎn)品功效 、 偷換原材料 、 原產(chǎn)地欺詐 、 產(chǎn)品生產(chǎn)日期標準不當 、 行業(yè)管制標準更新 、 產(chǎn)品遭受故意破壞 ?！?秦池 ” 落馬 “ 三株 ” 虛假廣告 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 在科技
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