品牌管理第6章-在線瀏覽
2025-03-25 13:08本頁(yè)面
【正文】 蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛情；他是達(dá)文西 ，面對(duì)蒙娜麗莎的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡；他是 雪萊 ，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館里歇腳；他是 海明威 ，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫“ 妾似朝陽(yáng)又照君 ” ，也寫心情；他是 伏爾泰 ，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時(shí)，也列出法國(guó)王室不合理的第二十個(gè)理由。 第二節(jié) 品牌傳播的策略公共關(guān)系 人際傳播 銷售促進(jìn) 廣告 傳播策略廣告 ? 廣告在品牌傳播中的作用 ： 市場(chǎng) —— 廣告是傳播市場(chǎng)商品信息的主要工具 企業(yè) —— 可以利用廣告開拓市場(chǎng) 消費(fèi) ——廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)，甚至創(chuàng)造需求 廣告? 如何實(shí)施廣告策略 ：市場(chǎng)調(diào)查 廣告定位 廣告的目標(biāo) 廣告預(yù)算銷售額百分比法 利潤(rùn)百分率法 銷售單位法目標(biāo)達(dá)成法 選擇媒體 廣告創(chuàng)意和廣告語 實(shí)施計(jì)劃和監(jiān)控 案例欣賞 IBM智慧地球系列廣告IBM智慧地球城市篇? 有史以來，全球的城市人口首次超過了農(nóng)村人口，? 這意味著城市必須更具智慧。? 我正為此而努力，我來自 IBM。公共關(guān)系 ? 概念 公共關(guān)系是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的一種藝術(shù)和科學(xué)，它是涉及調(diào)查、策劃、實(shí)施、評(píng)估和咨詢的一種實(shí)踐活動(dòng)。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷，化解組織和營(yíng)銷壓力公共關(guān)系策略和實(shí)施 ? 公共關(guān)系建立的基礎(chǔ) ? 確立公共關(guān)系主體 (消費(fèi)者 、競(jìng)爭(zhēng)者 、供應(yīng)商 、分銷商、金融機(jī)構(gòu) 、政府部門 、新聞媒介 ）? 選擇公共關(guān)系的傳播方式 ? 宣傳性公關(guān) 新聞傳播公益廣告 、? 贊助性公關(guān)? 服務(wù)性公關(guān) 舉辦展覽會(huì)、消費(fèi)培訓(xùn) ? 征詢性公關(guān) 案例欣賞 立升的贊助公關(guān)上海世博會(huì)世博園直飲水 飲水須知? 不要用手或口直接接觸噴水嘴。? 不要用直飲水洗漱。立升介紹案例欣賞 Transit取名錄（征詢公關(guān)）? 江鈴與福特聯(lián)合開發(fā)的 Transit汽車在國(guó)內(nèi)剛上市的時(shí)候有兩種叫法 “ 捷運(yùn) ” 和 “ 穿梭 ” ，但是兩家公司都不滿意。? 最后評(píng)出 “ 全順 ” 一名，符合大眾的吉祥順利的心理，貼近中國(guó)文化。 銷售促進(jìn)的作用 ? 從短期來看，銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者，增加購(gòu)買人數(shù)，增加平均購(gòu)買數(shù)量，提高重復(fù)購(gòu)買率等方式來增加銷售量。 人際傳播 ? 人際傳播的概念 : 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。? 人際傳播中，交流雙方可以互為傳播者和受傳者，不斷的接受信息和發(fā)生信息。? 人際傳播有益于提高傳播的針對(duì)性。 人際傳播的作用 ? 人際傳播能夠有效的把企業(yè)形象等相關(guān)信息傳遞給受體 ? 人際傳播可以較快的速度獲得反饋信息，促進(jìn)企業(yè)形象傳播活動(dòng)的改善 ? 人際傳播更易于溝通企業(yè)和大眾之間的情感，彌合裂痕，建立起相互信任與合作的關(guān)系 案例欣賞 手機(jī)之爭(zhēng)案例欣賞 百事我創(chuàng)，我要上罐l 2023年，為了順應(yīng)社會(huì)主流價(jià)值中越來越講究自我實(shí)現(xiàn)的潮流，百事可樂舉辦了 “ 百事我創(chuàng)，我要上罐 ” 的營(yíng)銷活動(dòng)，在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界中一起選出那些受到大家喜愛的勝出者，并把他們的頭像印在百事可樂罐上。l 此次活動(dòng)最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于它的初選不以華北、華中、華南等這樣的地理地區(qū)劃分賽區(qū)，而是以不同的網(wǎng)站作為賽區(qū)劃分的標(biāo)準(zhǔn)。第三節(jié) 整
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