品牌管理第6章-免費閱讀
【正文】 關聯(lián)營銷? 力圖使個體與品牌中所體現(xiàn)的社會、文化背景關聯(lián)，它包含感官、情感、思考與行動營銷等層面。? 木質設施均以褐色胡桃木為主要材質，與店面的清冷、凝重色調一致，給人一種厚重而又孤傲的感官體驗；? 天鵝絲絨材質的道具、冷冷的燈光抑制珠寶的浮華氣息。此后一傳十，十傳百，慕名而來者，絡繹不絕。眾人喝了一口，都道： “ 果然好茶！ ” 先一人接口道： “ 此間主人樂善好施。 ? 相傳臺灣省臺北縣樹林鎮(zhèn)有一茶農(nóng)，家貧卻樂善好施。l 此次活動最大的創(chuàng)新點在于它的初選不以華北、華中、華南等這樣的地理地區(qū)劃分賽區(qū)，而是以不同的網(wǎng)站作為賽區(qū)劃分的標準。 人際傳播 ? 人際傳播的概念 : 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。? 不要用直飲水洗漱。 第二節(jié) 品牌傳播的策略公共關系 人際傳播 銷售促進 廣告 傳播策略廣告 ? 廣告在品牌傳播中的作用 ： 市場 —— 廣告是傳播市場商品信息的主要工具 企業(yè) —— 可以利用廣告開拓市場 消費 ——廣告可以引導消費，刺激消費，甚至創(chuàng)造需求 廣告? 如何實施廣告策略 ：市場調查 廣告定位 廣告的目標 廣告預算銷售額百分比法 利潤百分率法 銷售單位法目標達成法 選擇媒體 廣告創(chuàng)意和廣告語 實施計劃和監(jiān)控 案例欣賞 IBM智慧地球系列廣告IBM智慧地球城市篇? 有史以來，全球的城市人口首次超過了農(nóng)村人口，? 這意味著城市必須更具智慧。 ? 十九世紀的法國巴黎，到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華，開始講究屬于思想，那發(fā)自于內 心的清新氣質。? 整合營銷的目的在于使公司的所有傳播活動在市場上形成一個總體、綜合的印象，即 “ 一致的聲音，統(tǒng)一的形象 ” 。特勞特）? 品牌資產(chǎn)論（大衛(wèi) 瑞夫斯）? 品牌形象論（大衛(wèi) 奧美的 360度品牌管家? 產(chǎn)品：是否能保持清晰的、持續(xù)的、并且有差異化的呈現(xiàn)? 形象：是否足夠強且吸引人? 商譽：是否被影響著或所生活的社會所認可? 顧客：品牌顧客的特權有多強? 視覺：是否能夠保持清晰的，差異化的呈現(xiàn)? 渠道：品牌在銷售環(huán)境中的調節(jié)作用有多強案例欣賞：奧美品牌管家與 IBM? 20世紀 90年代， IBM品牌形象下滑，展開與奧美的合作。寧靜的近乎空明的小樹林，卻并不幽深和蕭索，反而親切的像自家的庭院 ” 左岸咖啡館精彩廣告創(chuàng)意? 喝左岸咖啡，讓你享受一下心靈的寧靜 左岸的介紹? 十九世紀，法國巴黎的塞納河，蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。他親切地站在吧臺后方向進來的熟客們問好；有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯 Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。 競爭者關系社區(qū)關系媒介關系政府關系顧客關系品牌傳播考慮內容公共關系在品牌傳播中的作用 ? 塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度? 樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的? 通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學? 提升品牌的 “ 贏 ” 銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值。銷售促進
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