品牌管理第6章-免費(fèi)閱讀
【正文】 關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)? 力圖使個(gè)體與品牌中所體現(xiàn)的社會(huì)、文化背景關(guān)聯(lián)，它包含感官、情感、思考與行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等層面。? 木質(zhì)設(shè)施均以褐色胡桃木為主要材質(zhì)，與店面的清冷、凝重色調(diào)一致，給人一種厚重而又孤傲的感官體驗(yàn)；? 天鵝絲絨材質(zhì)的道具、冷冷的燈光抑制珠寶的浮華氣息。此后一傳十，十傳百，慕名而來(lái)者，絡(luò)繹不絕。眾人喝了一口，都道： “ 果然好茶！ ” 先一人接口道： “ 此間主人樂(lè)善好施。 ? 相傳臺(tái)灣省臺(tái)北縣樹(shù)林鎮(zhèn)有一茶農(nóng)，家貧卻樂(lè)善好施。l 此次活動(dòng)最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于它的初選不以華北、華中、華南等這樣的地理地區(qū)劃分賽區(qū)，而是以不同的網(wǎng)站作為賽區(qū)劃分的標(biāo)準(zhǔn)。 人際傳播 ? 人際傳播的概念 : 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢(xún)，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。? 不要用直飲水洗漱。 第二節(jié) 品牌傳播的策略公共關(guān)系 人際傳播 銷(xiāo)售促進(jìn) 廣告 傳播策略廣告 ? 廣告在品牌傳播中的作用 ： 市場(chǎng) —— 廣告是傳播市場(chǎng)商品信息的主要工具 企業(yè) —— 可以利用廣告開(kāi)拓市場(chǎng) 消費(fèi) ——廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)，甚至創(chuàng)造需求 廣告? 如何實(shí)施廣告策略 ：市場(chǎng)調(diào)查 廣告定位 廣告的目標(biāo) 廣告預(yù)算銷(xiāo)售額百分比法 利潤(rùn)百分率法 銷(xiāo)售單位法目標(biāo)達(dá)成法 選擇媒體 廣告創(chuàng)意和廣告語(yǔ) 實(shí)施計(jì)劃和監(jiān)控 案例欣賞 IBM智慧地球系列廣告IBM智慧地球城市篇? 有史以來(lái)，全球的城市人口首次超過(guò)了農(nóng)村人口，? 這意味著城市必須更具智慧。 ? 十九世紀(jì)的法國(guó)巴黎，到處充滿(mǎn)了一種新興的氣息，一種拋棄了過(guò)去宮廷浮華，開(kāi)始講究屬于思想，那發(fā)自于內(nèi) 心的清新氣質(zhì)。? 整合營(yíng)銷(xiāo)的目的在于使公司的所有傳播活動(dòng)在市場(chǎng)上形成一個(gè)總體、綜合的印象，即 “ 一致的聲音，統(tǒng)一的形象 ” 。特勞特）? 品牌資產(chǎn)論（大衛(wèi) 瑞夫斯）? 品牌形象論（大衛(wèi) 奧美的 360度品牌管家? 產(chǎn)品：是否能保持清晰的、持續(xù)的、并且有差異化的呈現(xiàn)? 形象：是否足夠強(qiáng)且吸引人? 商譽(yù)：是否被影響著或所生活的社會(huì)所認(rèn)可? 顧客：品牌顧客的特權(quán)有多強(qiáng)? 視覺(jué)：是否能夠保持清晰的，差異化的呈現(xiàn)? 渠道：品牌在銷(xiāo)售環(huán)境中的調(diào)節(jié)作用有多強(qiáng)案例欣賞：奧美品牌管家與 IBM? 20世紀(jì) 90年代， IBM品牌形象下滑，展開(kāi)與奧美的合作。寧?kù)o的近乎空明的小樹(shù)林，卻并不幽深和蕭索，反而親切的像自家的庭院 ” 左岸咖啡館精彩廣告創(chuàng)意? 喝左岸咖啡，讓你享受一下心靈的寧?kù)o 左岸的介紹? 十九世紀(jì)，法國(guó)巴黎的塞納河，蜿蜒西流穿過(guò)巴黎市中心，河以北被稱(chēng)為右岸；以南則稱(chēng)左岸。他親切地站在吧臺(tái)后方向進(jìn)來(lái)的熟客們問(wèn)好；有忙碌的侍者，修長(zhǎng)的手指托著鏤花的銀盤(pán)，兩杯 Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫(xiě)。 競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系社區(qū)關(guān)系媒介關(guān)系政府關(guān)系顧客關(guān)系品牌傳播考慮內(nèi)容公共關(guān)系在品牌傳播中的作用 ? 塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度? 樹(shù)立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無(wú)法做到的? 通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購(gòu)買(mǎi)思想哲學(xué)? 提升品牌的 “ 贏 ” 銷(xiāo)力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值。銷(xiāo)售促進(jìn)
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