品牌管理者21pptx-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌面對(duì)猖狂的假冒者，可以采取各種方法應(yīng)對(duì)，如利用高科技防偽技術(shù)，提高自身防偽能力。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌 的保護(hù) 內(nèi)涵： 品牌保護(hù)就是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密、 域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。 品牌資產(chǎn)的管理 者 品牌顧問(wèn)公司類(lèi)型 規(guī)模大小 超大型品牌顧問(wèn)公司 大型品牌顧問(wèn)公司 中型品牌顧問(wèn)公司 小型品牌顧問(wèn)公司 業(yè)務(wù)核心側(cè)重點(diǎn) 戰(zhàn)略型品牌顧問(wèn)公司 投資型品牌顧問(wèn)公司 廣告型品牌顧問(wèn)公司 公關(guān)型品牌顧問(wèn)公司 資訊型品牌顧問(wèn)公司 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰 。 品牌經(jīng)理 品牌副理 品牌副理 市場(chǎng)調(diào)研助理 品牌助理 見(jiàn)習(xí)品牌助理 內(nèi)務(wù)助理 見(jiàn)習(xí)調(diào)研助理 市場(chǎng)推廣助理 見(jiàn)習(xí)品牌助理 品牌助理 產(chǎn)品設(shè)計(jì)助理 銷(xiāo)售專(zhuān)職經(jīng)理 （三）品牌 部門(mén)組織結(jié)構(gòu)圖 品牌資產(chǎn)的管理 者 （四）品牌經(jīng)理工作成功的準(zhǔn)則 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌經(jīng)理們未必能獲得足夠的權(quán)威，以保證他們有效地履行職責(zé)，這就要求他們只好依靠勸說(shuō)的方法取得企業(yè)的廣告部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)和其他們部門(mén)的配合支持。 品牌資產(chǎn)的管理 者 c、從品牌個(gè)性來(lái)講，必須建立一個(gè)區(qū)別于其他品牌、獨(dú)立鮮明的品牌形象，這個(gè)形象要與產(chǎn)品的本質(zhì)屬性相一致，并始終保持不變，既不和原有品牌形象撞車(chē)，又不與已有影響的品牌相互配合呼應(yīng)。 品牌資產(chǎn)的管理 者 三、品牌經(jīng)理 ——品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行者 品牌 經(jīng)理 制 （一） 含義 ： 品牌 經(jīng)理制就是 企業(yè)為 其所轄的每一個(gè)子 品牌都專(zhuān)門(mén)配備一名具有高度組織能力的經(jīng)理，使他對(duì)該品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售以及產(chǎn)品 利潤(rùn)負(fù)全部責(zé)任，并由他來(lái) 統(tǒng)一協(xié)調(diào) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)以及 銷(xiāo)售 部門(mén)的工作，負(fù)責(zé)品牌管理影響 產(chǎn)品 的所有方面以及整個(gè)過(guò)程。 品牌資產(chǎn)的管理 者 品牌領(lǐng)袖對(duì)品牌發(fā)展的影響力 （一）、品牌領(lǐng)袖的思維對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響 1）保護(hù)品牌過(guò)程中品牌領(lǐng)袖的作用 在品牌擁有一定的品牌知名度，成為名牌之后，阻止模仿假冒者，保護(hù)自己的品牌不受到無(wú)謂的損失的重?fù)?dān)，主要落到了品 牌領(lǐng)袖的肩上。 代表人物：亨利。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理者 一、 品牌 資產(chǎn) 管理者分類(lèi) ： 品牌領(lǐng)袖 品牌 資產(chǎn)管理者 品牌 經(jīng)理 品牌顧問(wèn)公司 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰 。福特、松下 幸之助 （ 二 ）、 扭轉(zhuǎn)乾坤的人： 為老化品牌注入新鮮活力并化腐朽為神奇的 人。
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