【正文】 ：動感地帶 — 這個品牌名稱富有運(yùn)動、時尚、自由的內(nèi)涵，不但容易記憶，還迎合了眾多青年學(xué)生的需求，在青年學(xué)生群體中知名度頗高。 品牌命名的原則 ? 、易讀、易寫、易記 ? ? 、行業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營范圍相關(guān) ? 、道德、宗教、習(xí)俗問題 ? 、易讀、易寫、易記 ? 品牌推廣基本的要求就是讓人知道、記住品牌名稱。 ? 易認(rèn)要求品牌名稱不以生僻字命名，不宜多種文字組合命名。 ? 易認(rèn)是易讀的前提。易讀強(qiáng)調(diào)的是響亮、親切，不拗口，翻譯的名稱力求符合當(dāng)?shù)卣Z言的發(fā)音習(xí)慣。一些簡短的英文品牌可以不用取中文名， EG： IBM、 MSN、 WIN7等。 ? 品牌名稱用簡短精煉的形式表達(dá)品牌理念。 ? 同時，盡量避免改動，否則容易失去目標(biāo)顧客。 ? 以這一原則命名的品牌名稱容易讓消費(fèi)者聯(lián)想起產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌，有助于品牌推廣。 ? 海飛絲 —— 給人頭發(fā)飛舞的感覺。 ? 規(guī)避法律問題，一方面是指品牌名稱不抄襲競爭對手的名稱，也不詆毀競爭對手的品牌聲譽(yù)。 ? 另一方面是指企業(yè)要懂得保護(hù)品牌名稱，也要符合法律的規(guī)定。 ? EG中國的白象電池在東南亞深受歡迎，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝艘暺錇榧槲铮跉W美卻恰恰相反，因?yàn)樵跉W美，大象被視為笨重而無價值，顯然，白象電池在進(jìn)入歐美市場的時候要考慮重新命名的問題。例如，美國銷往日本的高爾夫球最初是 4個一套，很長時間無人問津，后來經(jīng)調(diào)查才知道問題出在數(shù)字上。 相關(guān)鏈接－－不同國家地區(qū)喜惡的動植物 ? 愛好的動植物：象、熊貓 (中國、東南亞國家等 )；龜、鶴、孔雀、櫻花 (日本 )；獅子 (伊朗、西班牙 )；鴨 (土耳其、日本 )；玫瑰 (保加利亞、意大利)；蘭花 (奧地利 )；向日葵 (秘魯 )。 ? 品牌名稱應(yīng)該經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，一般不宜采用“傷不起、有木有”等一時流行的網(wǎng)絡(luò)詞語，因?yàn)檫@類詞匯很快會被時間所淘汰。 SONY命名 ? SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于 RCA與 ATT這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。 ? 經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文 SOUNDS(表示聲音之意 )還不錯 ,與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合 .他們將它英語化 ,受到盛田先生最喜歡的歌“陽光男孩”（ Sunny Boy）影響，改成 Sonny,其中也有可愛之意．但是日文發(fā)音的 Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把第二個“ n”去掉， SONY的大名終于誕生．它念起來象英文又不是英文． ? 選用從字典里找不到的名字，后來證實(shí)是先見之明．一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標(biāo)重復(fù)的問題． 案例 ? 埃姆 (EMU)航空公司在澳大利亞開展業(yè)務(wù)以來，一架飛機(jī)都沒有起飛，原因是當(dāng)?shù)厝硕贾?，emu是指鴯鹋，一種高大而不飛的鳥。 ? 我國茉莉花茶在東南亞一度不受歡迎，因諧音“沒利”，后改名“萊莉” (諧音“來利” )就暢銷了。 ? 企業(yè)切忌模仿他人品牌名稱。 ? 康踏 —— 康威 +安踏 ? 麥肯基 —— 麥當(dāng)勞 +肯德基 ? 上海華聯(lián)、上海聯(lián)華、北京華聯(lián)容易弄混 一個看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長把該公司生產(chǎn)的兩條上等“金獅”領(lǐng)帶送給他的一個親戚?！痹瓉?，香港話里“獅”與“輸”諧音。 ? 據(jù)調(diào)查，全美只有 12％的品牌名稱對銷售有幫助；有 36％的品牌名稱對銷售有阻礙；而對銷售談不上貢獻(xiàn)者，則高達(dá) 52％。 品牌命名的策略 ? ：品牌名稱、企業(yè)名稱、域名等采用統(tǒng)一命名，以降低推廣成本。 ? ：品牌命名與目標(biāo)市場的特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，具體包括與目標(biāo)顧客的年齡、地位、受教育程度、競爭對手的狀況相關(guān)聯(lián)。 ? ：品牌名稱可以不是品牌理念，但是可以表達(dá)或詮釋品牌理念。 ? ：與優(yōu)勢相關(guān)聯(lián)命名，可以提高品牌知名度，包括有地域優(yōu)勢、著名人物、產(chǎn)品優(yōu)勢等。 品牌命名程序 ? 品牌命名程序分為： ? 宏觀分析并確定目標(biāo) ? 品牌理念分析、理解 ? 取名工作 ? 名稱匯總和篩選 ? 受眾測試 ? 確定注冊、法律保護(hù) 宏觀分析并確定目標(biāo) ? 從目前市場情況、未來國內(nèi)外市場的發(fā)展趨勢、品牌主體的戰(zhàn)略思想、載體構(gòu)成成分與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進(jìn)行分析。 品牌理念分析、理解 ? 要深入分析品牌要傳播的理念，并理解品牌要表達(dá)的主題。 取名工作 ? 在進(jìn)行了分析和理解品牌理念后，就經(jīng)常采用頭腦風(fēng)暴法，召集各部門人才，充分發(fā)揮其創(chuàng)意靈感，鼓勵參與人暢所欲言、集思廣益。 什么是頭腦風(fēng)暴法？ ? 頭腦風(fēng)暴法（ Brainstorming）由美國廣告策劃人奧斯本（ Alex Osborn）在上世紀(jì) 40年代首先提出。 頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個人創(chuàng)造性思維的方法，它常用于解決問題的方法的前三步：明確問題、原因分類和獲得解決問題的創(chuàng)新性方案。 頭腦風(fēng)暴法的步驟： （主持人切不可參與討論或作出任何評價、決策） （目的：平等、時間有限） ，可以引伸 （不可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風(fēng)暴法的原則： 有一年，美國北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。后來，電信公司經(jīng)理應(yīng)用奧斯本發(fā)明的頭腦風(fēng)暴法，嘗試解決這一難題。他馬上提出 “ 用直升機(jī)扇雪 ” 的新設(shè)想，頓時又引起其他與會者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。 會 后，公司組織專家對設(shè)想進(jìn)行分類論證。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡單又高效的好辦法。 名稱匯總和篩選 ? 把通過頭腦風(fēng)暴等方法收集到的名稱匯集到一塊，以供篩選。 ? 利用問卷調(diào)查、電話訪談、網(wǎng)絡(luò)聊天或調(diào)查等形式了解受眾對品牌名稱的反應(yīng)。 ? 要盡快注冊來獲得法律保護(hù)。 ? 品牌標(biāo)志設(shè)計的要素包括形狀和顏色。 ? 顏色也是品牌標(biāo)志的要素。 品牌標(biāo)志設(shè)計的類型 ? 文字標(biāo)志型：品牌名稱的文字和藝術(shù)字組成。 ? 物象型：選擇具有代表性的事物形狀作為品牌標(biāo)志。 品牌標(biāo)志設(shè)計的禁區(qū) ◇同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的； ◇同外國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的； ◇同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的； ◇同“紅十字”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的； ◇本商