凱勒_第13章長期品牌管理-在線瀏覽
2025-02-21 22:31本頁面
【正文】 理要求具有長遠的營銷決策視野 ? 公司的任何營銷方案，都有可能改變消費者對品牌的認識。 3 消費者對過去營銷 活動的反應 消費者對未來營銷 活動的反應 消費者對當前營銷 活動的反應 品牌認知和品牌形象 改變后的 品牌認知和品牌形象 4 強化品牌 ? 維護品牌的一致性 ? 保持營銷支持活動屬性和數(shù)量上的一致性 ? 保護品牌資產(chǎn)的來源 ? 防御與杠桿經(jīng)營 ? 交易 ? 調(diào)整營銷支持計劃 5 對產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和營銷 活動進行創(chuàng)新 用戶和使用形象之間具有 相關(guān)性 營銷支持數(shù)量和性質(zhì)的一致性 品牌含義的一致性以及營銷策略的變化 交替使用增強品牌資產(chǎn)和杠桿化品牌資產(chǎn)的營銷活動
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