品牌管理第5章-在線瀏覽
2025-03-25 13:02本頁面
【正文】 賀曼、柯達）l 腳踏實地：家庭導向、小城鎮(zhèn)、傳統(tǒng)、藍嶺、全體美國人的；l 誠實：真誠、真實、合乎倫理、體貼、有同情心；l 健康：原創(chuàng)、名副其實、永葆青春、經(jīng)典、老套；l 愉悅：感情豐富、友好、熱心、幸福。Big Five模型 3l能力（美國運通、 CNN、 IBM）? 可靠：勤奮、安全、有效、值得信賴、仔細；? 智慧：技術、團結(jié)、技術精湛；? 成功：領導者、自信、有影響力。Big Five模型 5l強韌（李維斯、萬寶路、耐克）? 戶外：男性化、西部、活躍、運動；? 結(jié)實：粗獷、強壯、直截了當。? 黃勝兵、盧泰宏（ 2023） ： 中國的品牌個性維度 ——“ 仁、智、勇、樂、雅 ” 。 品牌個性的來源 ? 產(chǎn)品本身 （功能 、名稱、外觀 、價格 ）? 品牌使用者 ? 廣告及其代言人 ? 品牌創(chuàng)始人 /名人背書 案例分析：安娜蘇香水品牌個性塑造策略? 注重創(chuàng)造品牌體驗? 把握消費者內(nèi)在需求和聯(lián)想? 以個性化和情感樹立品牌個性（朋友、伙伴、傳統(tǒng)、歸屬感、良好的感覺、夢想、風采）? 圍繞品牌定位塑造品牌個性? 用文化品位塑造品牌個性? 品牌個性要簡約案例分析：凡
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