第12章品牌策略-在線瀏覽
2025-04-11 10:43本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)威脅 測(cè)量： 顧客重復(fù)購(gòu)買次數(shù) 顧客購(gòu)買挑選時(shí)間 顧客對(duì)價(jià)格的敏感程度 郭國(guó)慶 主編 爭(zhēng)取一個(gè) 新 顧客所耗費(fèi)的成本是保持一名 現(xiàn)有 顧客的 5 倍 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌聯(lián)想 指消費(fèi)者想到某一品牌時(shí)能記起的與品牌有關(guān)的所有事情，如產(chǎn)品特點(diǎn)、使用場(chǎng)合、品牌個(gè)性 品牌聯(lián)想的三層次： 品牌屬性聯(lián)想 品牌利益聯(lián)想 品牌態(tài)度 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價(jià)值 ?幫助處理信息 ?產(chǎn)生差異化 ?提供購(gòu)買理由 ?促進(jìn)品牌延伸 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ —— 聯(lián)想公司 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 ?品牌資產(chǎn)的量化 ?YR品牌資產(chǎn)評(píng)估者 ?戴維艾克的品牌資產(chǎn)十大要素 ?品牌資產(chǎn)方法論 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 第 3節(jié) 品牌策略選擇 第 12章 品牌策略 郭國(guó)慶 主編 ?品牌有無(wú)策略 無(wú)品牌情況 167。 不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品，如鋼材、大米 167。 便于管理訂貨 167。 有助于樹立良好的企業(yè)形象 167。 注冊(cè)商標(biāo)可以得到法律 保護(hù) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國(guó)慶 主編 ?品牌使用者策略 企業(yè)品牌 生產(chǎn)者品牌 全國(guó)性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 混合品牌 有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國(guó)慶 主編 企業(yè)品牌： 可以建立自己企業(yè)的信譽(yù)，與購(gòu)買者建立密切的關(guān)系 若發(fā)生突發(fā)性緊急事件，也可能使的自己的企業(yè)信譽(yù)毀掉。 混合品牌的目的： 一是要保持自己的銷路 二是要保持自己品牌的影響。 好處： 企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致受某種商品的聲譽(yù)的影響 企業(yè)向不同 檔次產(chǎn)品發(fā)展，不會(huì)影響原有品牌聲譽(yù) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國(guó)慶 主編 你知道寶珀 (BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，它號(hào)稱是“世界上最后的一塊機(jī)械表”，擁有 4百年歷史，產(chǎn)品在全球限量發(fā)售。很明顯，只有極少數(shù)人才有能力擁有它。它每年不斷推出的各種經(jīng)典設(shè)計(jì)，對(duì)于追捧者來(lái)說(shuō)甚至具備收藏價(jià)值。與快速消費(fèi)品公司寶潔和聯(lián)合利華不同，SMH似乎并不希望大眾了解到這一點(diǎn)。 SMH將自己的品牌分為三層：低檔價(jià)格 100瑞士法郎；中檔價(jià)格 1000瑞士法郎；高檔和豪華型的可達(dá)到 100萬(wàn)法郎，甚至更高。
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