第12章品牌策略-全文預(yù)覽
【正文】 品牌美譽(yù)度 指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。 有助于人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想 167。 ? 有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)投入成本。 ? 好的品牌對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力 ， 有利于消費(fèi)者形成品牌偏好 ， 滿足消費(fèi)者的精神需求 。郭國(guó)慶 主編 第 12章 品牌策略 品牌綜述 1 2 品牌資產(chǎn) 3 品牌策略選擇 4 郭國(guó)慶 主編 第 12章 品牌策略 本章要點(diǎn) ?品牌的概念及作用 ?品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知 ?品牌策略的主要類型 郭國(guó)慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 第 12章 品牌策略 郭國(guó)慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 ?品牌的概念及整體含義 （一）品牌的概念 郭國(guó)慶 主編 （二）品牌的整體含義 第 1節(jié) 品牌綜述 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 奔 馳 昂貴、工藝精湛、馬力強(qiáng)大、高貴、速度快 這輛車很安全，讓我感覺自己很重要，受人尊敬 高績(jī)效、安全、聲望 德國(guó)文化，組織嚴(yán)密、高效率和高質(zhì)量 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习?、兇猛的獅子 身份的象征 郭國(guó)慶 主編 ?品牌的作用 （一）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購(gòu)買商品。 ? 有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) ， 降低購(gòu)買成本 ， 從而更有利于消費(fèi)者選購(gòu)商品 。 ? 有助于市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而進(jìn)行市場(chǎng)定位。 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 頂端知名度 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌知名度的資產(chǎn)價(jià)值 167。 成為被選購(gòu)的對(duì)象 167。 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度的資產(chǎn)價(jià)值： 167。 減緩競(jìng)爭(zhēng)威脅 測(cè)量： 顧客重復(fù)購(gòu)買次數(shù) 顧客購(gòu)買挑選時(shí)間 顧客對(duì)價(jià)格的敏感程度 郭國(guó)慶 主編 爭(zhēng)取一個(gè) 新 顧客所耗費(fèi)的成本是保持一名 現(xiàn)有 顧客的 5 倍 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌聯(lián)想 指消費(fèi)者想到某一品牌時(shí)能記起的與品牌有關(guān)的所有事情，如產(chǎn)品特點(diǎn)、使用場(chǎng)合、品牌個(gè)性 品牌聯(lián)想的三層次： 品牌屬性聯(lián)想 品牌利益聯(lián)想 品牌態(tài)度 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價(jià)值 ?幫助處理信息 ?產(chǎn)生差異化 ?提供購(gòu)買理由 ?促進(jìn)品牌延伸 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ —— 聯(lián)想公司 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編
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