第12章品牌策略-全文預(yù)覽
【正文】 品牌美譽度 指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。 有助于人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想 167。 ? 有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。 ? 好的品牌對消費者具有很強的吸引力 ， 有利于消費者形成品牌偏好 ， 滿足消費者的精神需求 。郭國慶 主編 第 12章 品牌策略 品牌綜述 1 2 品牌資產(chǎn) 3 品牌策略選擇 4 郭國慶 主編 第 12章 品牌策略 本章要點 ?品牌的概念及作用 ?品牌資產(chǎn)的含義及認知 ?品牌策略的主要類型 郭國慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 第 12章 品牌策略 郭國慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 ?品牌的概念及整體含義 （一）品牌的概念 郭國慶 主編 （二）品牌的整體含義 第 1節(jié) 品牌綜述 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 奔 馳 昂貴、工藝精湛、馬力強大、高貴、速度快 這輛車很安全，讓我感覺自己很重要，受人尊敬 高績效、安全、聲望 德國文化，組織嚴密、高效率和高質(zhì)量 嚴謹?shù)睦习?、兇猛的獅子 身份的象征 郭國慶 主編 ?品牌的作用 （一）品牌對消費者的作用 ? 有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購買商品。 ? 有助于消費者避免購買風(fēng)險 ， 降低購買成本 ， 從而更有利于消費者選購商品 。 ? 有助于市場細分，進而進行市場定位。 無知名度 提示知名度 未提示知名度 頂端知名度 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國慶 主編 品牌知名度的資產(chǎn)價值 167。 成為被選購的對象 167。 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度的資產(chǎn)價值： 167。 減緩競爭威脅 測量： 顧客重復(fù)購買次數(shù) 顧客購買挑選時間 顧客對價格的敏感程度 郭國慶 主編 爭取一個 新 顧客所耗費的成本是保持一名 現(xiàn)有 顧客的 5 倍 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國慶 主編 品牌聯(lián)想 指消費者想到某一品牌時能記起的與品牌有關(guān)的所有事情，如產(chǎn)品特點、使用場合、品牌個性 品牌聯(lián)想的三層次： 品牌屬性聯(lián)想 品牌利益聯(lián)想 品牌態(tài)度 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國慶 主編 品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價值 ?幫助處理信息 ?產(chǎn)生差異化 ?提供購買理由 ?促進品牌延伸 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？ —— 聯(lián)想公司 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國慶 主編
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1