第12章品牌策略(完整版)
【正文】 亂 新老產(chǎn)品可能自相殘殺 產(chǎn)品線擴展策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 品牌擴展是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上，即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略 好處： 加快新產(chǎn)品的定位 減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險 助于強化品牌效應(yīng) 增強核心品牌的形象 弊端： 損害原有品牌形象 有悖消費心理 容易造成品牌認知的飄忽不定 珠簾效應(yīng) 淡化品牌特性 品牌擴展策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的戰(zhàn)略 利益： ?培植市場 ?使企業(yè)由機會最大限度地覆蓋市場 ?突出和保護核心品牌 局限性： ?凈市場貢獻率將呈 邊際遞減的趨勢 ?品牌推廣成本大 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 新品牌戰(zhàn)略是一種為新產(chǎn)品設(shè)計新品牌的戰(zhàn)略 新品牌策略 合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個或更多的品牌在一個產(chǎn)品上聯(lián)合起來。 但是，也許你未必知道的是，寶珀（ BLANCPAIN）和斯沃琪（ Swatch），還有 OMEGA、 RADO、 LOGINES、 TISSOT、 CK等等超過 20個知名腕表品牌，實際上都屬于一家公司 —— 瑞士 SMH集團。 中間商品牌： 降低進貨價格、樹立自己的信譽，擴大銷售。 大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品，如棉花、大豆 167。 弱化競爭品牌的影響 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國慶 主編 品牌美譽度 指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。 ? 有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。郭國慶 主編 第 12章 品牌策略 品牌綜述 1 2 品牌資產(chǎn) 3 品牌策略選擇 4 郭國慶 主編 第 12章 品牌策略 本章要點 ?品牌的概念及作用 ?品牌資產(chǎn)的含義及認知 ?品牌策略的主要類型 郭國慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 第 12章 品牌策略 郭國慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 ?品牌的概念及整體含義 （一）品牌的概念 郭國慶 主編 （二）品牌的整體含義 第 1節(jié) 品牌綜述 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 奔 馳 昂貴、工藝精湛、馬力強大、高貴、速度快 這輛車很安全，讓我感覺自己很重要，受人尊敬 高績效、安全、聲望 德國文化，組織嚴密、高效率和高質(zhì)量 嚴謹?shù)睦习濉疵偷莫{子 身份的象征 郭國慶 主編 ?品牌的作用 （一）品牌對消費者的作用 ? 有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1