第12章品牌策略-wenkub
2023-03-29 10:43:19 本頁面
【正文】 品牌綜述 郭國慶 主編 第 2節(jié) 品牌資產 第 12章 品牌策略 郭國慶 主編 ?品牌資產 品牌資產的構成 第 2節(jié) 品牌資產 郭國慶 主編 ?品牌知名度 ? 品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費者所知曉，反映的是顧客關系的廣度。 暗示某種承諾 167。 第 2節(jié) 品牌資產 郭國慶 主編 品牌忠誠度 指消費者持續(xù)購買同一品牌，即使是面對更好的產品、更多的方便、更低的價格，也會如此。 吸引新顧客 167。 臨時性或一次性生產的產品 好處： 節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格， 擴大銷路 有品牌的好處 167。 有助于吸引更多的品牌忠誠者 167。 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 ?品牌統分策略 個別品牌 各種不同的產品分別使用不同的品牌。 你或許也知道斯沃琪這個廣為人知的瑞士腕表品牌的產品做工精美，設計前衛(wèi)。所以，在所有的傳播中，公司都被隱去，我們只看到單一品牌的傳播，而不知道它們系出同門。 企業(yè)生產或銷售不同類型的產品，不易混淆 167。 消費觀念變化導致企業(yè)積極調整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象 檔次調整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 競爭環(huán)境使得企業(yè)避實就虛，揚長避短，修正定位 時代變化而引起修正定 （三）產品更新換代 （四）管理創(chuàng)新 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:40:1901:40:1901:40Wednesday, March 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 29日星期三 1時 40分 19秒 01:40:1929 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :40:1901:40Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 上午 1時 40分 :40March 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:40:1901:40:1901:403/29/2023 1:40:19 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :40:1901:40:19March 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時 40分 19秒 上午 1時 40分 01:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing e
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