第12章品牌策略-wenkub
2023-03-29 10:43:19 本頁(yè)面
【正文】 品牌綜述 郭國(guó)慶 主編 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 第 12章 品牌策略 郭國(guó)慶 主編 ?品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 ?品牌知名度 ? 品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費(fèi)者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。 暗示某種承諾 167。 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌忠誠(chéng)度 指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌，即使是面對(duì)更好的產(chǎn)品、更多的方便、更低的價(jià)格，也會(huì)如此。 吸引新顧客 167。 臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品 好處： 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格， 擴(kuò)大銷(xiāo)路 有品牌的好處 167。 有助于吸引更多的品牌忠誠(chéng)者 167。 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國(guó)慶 主編 ?品牌統(tǒng)分策略 個(gè)別品牌 各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。 你或許也知道斯沃琪這個(gè)廣為人知的瑞士腕表品牌的產(chǎn)品做工精美，設(shè)計(jì)前衛(wèi)。所以，在所有的傳播中，公司都被隱去，我們只看到單一品牌的傳播，而不知道它們系出同門(mén)。 企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售不同類(lèi)型的產(chǎn)品，不易混淆 167。 消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象 檔次調(diào)整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得企業(yè)避實(shí)就虛，揚(yáng)長(zhǎng)避短，修正定位 時(shí)代變化而引起修正定 （三）產(chǎn)品更新?lián)Q代 （四）管理創(chuàng)新 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國(guó)慶 主編 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:40:1901:40:1901:40Wednesday, March 29, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 29日星期三 1時(shí) 40分 19秒 01:40:1929 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :40:1901:40Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 上午 1時(shí) 40分 :40March 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:40:1901:40:1901:403/29/2023 1:40:19 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:1901:40:19March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 40分 19秒 上午 1時(shí) 40分 01:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing e
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