品牌策略概述-在線瀏覽
2025-03-30 11:14本頁面
【正文】 EA ? 有的使用生產(chǎn)者品牌，有的使用中間商品牌 17 生產(chǎn)者品牌 + 中間商品牌 ? 臺(tái)灣宏達(dá) HTC 英國的 O2 18 三、品牌統(tǒng)分策略 ? 不同產(chǎn)品使用不同的品牌？ ? 所有產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌？ 19 統(tǒng)一品牌 企業(yè)所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌名稱 。 好處： – 只需推廣主品牌 – 推廣新產(chǎn)品時(shí)能夠享受品牌延伸利益 壞處： – 一旦某一產(chǎn)品出問題，易損害主品牌 20 GE公司（通用電氣集團(tuán)） 25%是制造業(yè) （電力，材料，醫(yī)療設(shè)備等） 50%是金融服務(wù)業(yè)務(wù) 25%是其他服務(wù)業(yè) （廣播，媒體和娛樂，能源等） 統(tǒng)一品牌 21 海爾集團(tuán) 電冰箱，空調(diào)，洗衣機(jī) （白色家電） 電視， VCD機(jī) （黑色家電） 手機(jī)，筆記本電腦 （米色家電） 海爾藥業(yè) 海爾紐約人壽 統(tǒng)一品牌 22 分類品牌 企業(yè)各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品使用一個(gè)品牌。 （消費(fèi)者或許不知道它們之間的關(guān)系） 好處： – 一個(gè)產(chǎn)品的聲譽(yù)不受另一個(gè)產(chǎn)品的影響 – 適合產(chǎn)品延伸（產(chǎn)品個(gè)性各異，顧客差別較大，品牌形象差別大） 壞處： – 不能互相利用品牌影響 25
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