第12章品牌策略-閱讀頁
2025-03-20 10:43本頁面
【正文】 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 統(tǒng)一品牌 企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 好處： 企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支較低 如果企業(yè)的聲譽(yù)好，其產(chǎn)品必然暢銷 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 分類品牌 各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品一個(gè)牌子 森達(dá)集團(tuán) 高檔男鞋：法雷諾 高檔女鞋：梵詩蒂娜 都是前衛(wèi)男鞋：百思圖 都是前衛(wèi)女鞋：亞布迪 工薪男女鞋：好人緣 好處： 167。 可以區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 ?品牌擴(kuò)展策略 產(chǎn)品線擴(kuò)展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌 利益： 提高擴(kuò)展產(chǎn)品的存活率 滿足不同細(xì)分市場的需求 完整的產(chǎn)品線可以防御競爭者的襲擊 風(fēng)險(xiǎn)： 可能使品牌名稱喪失其特定的意義。 合作品牌策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 郭國慶 主編 ?品牌更新策略 （一）形象更新 品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過程。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :40:1901:40Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :40:1901:40:19March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 上午 1時(shí) 40分 :40March 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 1時(shí) 40分 19秒 上午 1時(shí) 40分 01:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:40:1901:40:1901:403/29/2023 1:40:19 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 01:40:1901:40:1901:40Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 上午 1時(shí) 40分 19秒 01:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 29日星期三 1時(shí) 40分 19秒 01:40:1929 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :40:1901:40Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 上午 1時(shí) 40分 19秒 01:40: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 1時(shí) 40分 19秒 01:40:1929 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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