凱勒_第13章長期品牌管理-資料下載頁
2025-01-20 22:31本頁面
【正文】 改善品牌形象 ? “回復原位”和挖掘現(xiàn)存品牌資產(chǎn)來源 ? 產(chǎn)品策略 ? 定價策略 ? 渠道策略 ? 促銷策略 ? 創(chuàng)建新的品牌資產(chǎn)來源 (例如：私釀的威士忌酒 ) 12 進入新市場 ? 一個用來激活衰退中的品牌的戰(zhàn)略選擇就是，或多或少放棄過去支持該品牌的消費者群體，把目標對準一個完全新興的細分市場。 13 調(diào)整品牌組合 ? 轉(zhuǎn)移策略 ? 公司或家族品牌戰(zhàn)略如果能讓品牌按邏輯順序排列，就會在顧客心目中形成等級結(jié)構(gòu)，從而推動品牌轉(zhuǎn)移。 ? 例如 : 寶馬 3系、 5系和 7系序列 ? 贏得新客戶 ? 在吸引新顧客和留住老顧客兩者之間權(quán)衡取舍。 ? 公司必須發(fā)展吸引新客戶策略，尤其吸引年輕客戶。 ? 品牌退役 14 演講完畢，謝謝觀看！
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