品牌管理第3章-在線瀏覽
2025-03-25 12:51本頁面
【正文】 把自己品牌的核心價值傳遞給消費者。 品牌的核心價值是抽象的，252。 必須把品牌的核心理念通過對品牌的設(shè)計和包 裝來傳遞到消費者的大腦中 ,占有一席之地 麥當(dāng)勞 金色拱門 麥當(dāng)勞叔叔 美味快餐優(yōu)越質(zhì)量和服務(wù)? （六）有效地傳遞品牌定位理念252。品牌核心價值和核心理念定位以后，應(yīng)該保持其相對的穩(wěn)定性252。 ? （七）強化定位理念強化的目的：? ? 強化的關(guān)鍵：? ? ?（八）品牌再定位? （ 1） 企業(yè)內(nèi)部原因 1. 企業(yè)原有品牌定位錯誤或不當(dāng)? 品牌形象模糊不清，核心價值不明確；? 品牌形象缺乏吸引或不一致；? 定位過高或過低；? 過度延伸定位 2. 企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生新變化? （ 2）外部環(huán)境的變化? 欲望發(fā)生了變化? 的競爭對手? 3. 重大突發(fā)事件的發(fā)生 案例：李寧怎么了第三節(jié) 品牌定位方法 ? 一、產(chǎn)品利益定位? 二、競爭者定位? 三、消費群體定位? 四、戰(zhàn)略層次的定位一、產(chǎn)品利益定位功能利益定位（功效定位）? 定義： 產(chǎn)品的功效為訴求。 2. 差異性，尤其對成熟的市場。 USP定位? 定義： 指依據(jù)品牌向消費者提供的利益定位，并且這一利益點是其他品牌無法提供或沒有訴求過的，獨一無二的。 2．應(yīng)是其他品牌不具備或者沒有指名的獨特之處，在消費者心目中，該點位置還沒有被其他品牌占據(jù)。 一、產(chǎn)品利益定位質(zhì)量 /價格定位? 定義： 將質(zhì)量和價格結(jié)合起來構(gòu)筑品牌識別。一、產(chǎn)品利益定位
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