品牌管理第6章-全文預(yù)覽
【正文】 不脛而走，遐邇馳名。這是哪里來的好茶？ ” 茶農(nóng)以昨夜情狀相告。我等在此打擾一夜，亦別無補報。可惜！可惜！ ” 另一人道： “ 這有何難。某夜夢回，忽聞茶林內(nèi)似有人聲笑語。? “ 仙蹤林 ”于 1994年由臺灣吳伯超先生創(chuàng)立， 1996年在香港正式開放特許經(jīng)營計劃。百事以網(wǎng)絡(luò)媒體作為整個營銷活動的平臺時，共分為校內(nèi)網(wǎng)、淘寶、MSN、 等六個時下最具影響力的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)分賽區(qū)。? 人際傳播的速度較慢，信息量相對較小，在一定的時限內(nèi)覆蓋的人群數(shù)量和范圍遠不如廣告?zhèn)鞑ァ? 人際傳播的特點? 傳播方式簡單易行，不受機構(gòu)、媒介時空等條件的限制。銷售促進 ? 銷售促進傳播的概念 銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。? 不要拆走直飲水龍頭。 競爭者關(guān)系社區(qū)關(guān)系媒介關(guān)系政府關(guān)系顧客關(guān)系品牌傳播考慮內(nèi)容公共關(guān)系在品牌傳播中的作用 ? 塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度? 樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的? 通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學(xué)? 提升品牌的 “ 贏 ” 銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值。? 在布里斯班智慧的交通讓道路時刻順暢，? 巴黎有智慧的醫(yī)療，高威有智慧的水資源。他親切地站在吧臺后方向進來的熟客們問好；有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯 Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。? 河岸，一向是最容易沾染當代氣氛的地方；于是，也開始變得新穎。寧靜的近乎空明的小樹林，卻并不幽深和蕭索，反而親切的像自家的庭院 ” 左岸咖啡館精彩廣告創(chuàng)意? 喝左岸咖啡，讓你享受一下心靈的寧靜 左岸的介紹? 十九世紀，法國巴黎的塞納河，蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。? 核心思想是把企業(yè)進行市場營銷的一切傳播活動一元化。奧美的 360度品牌管家? 產(chǎn)品：是否能保持清晰的、持續(xù)的、并且有差異化的呈現(xiàn)? 形象：是否足夠強且吸引人? 商譽：是否被影響著或所生活的社會所認可? 顧客：品牌顧客的特權(quán)有多強? 視覺：是否能夠保持清晰的，差異化的呈現(xiàn)? 渠道：品牌在銷售環(huán)境中的調(diào)節(jié)作用有多強案例欣賞：奧美品牌管家與 IBM? 20世紀 90年代， IBM品牌形象下滑，展開與奧美的合作。艾克）? “360度 ” 品牌管家（奧美廣告公司）? 整合營銷傳播（產(chǎn)生于 20世紀 90年代，舒爾茨和勞特朋）? 20世紀 90年代中葉，隨著整合營銷傳播 (IMC)觀念風行，奧美提出 “ 360度品牌管理 ” 。瑞夫斯）? 品牌形象論（大衛(wèi) 品牌傳播的過程 品牌信息的傳達 品牌信息的接收 品牌信息的反饋 品牌傳播的特點 ? 信息的聚合性 ? 受眾的目標性 ? 媒介的多元性 ? 操作的系統(tǒng)性 代表性的傳播理論? USP理論（獨特的銷售主張 羅瑟 特勞特）? 品牌資產(chǎn)論（大衛(wèi) 奧美的 360度品牌管家? 360度，就是： ? （ 1）每一個與消費者的接觸點都能達到預(yù)期的效果； ? （ 2）每一個接觸點都能準確地傳達信息； ? （ 3）經(jīng)驗更加容易獲取、信息更加豐富? 一個品牌的抽象面，應(yīng)該包括： ?。?1）消費者如何接近品牌； （ 2）消費者的使用經(jīng)驗；
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