《廣告文案》第5章品牌命名-全文預(yù)覽
【正文】 ? 標(biāo)題的寫作要求 ? 大衛(wèi)的十個(gè)要點(diǎn) ? 綜合歸納 演講完畢，謝謝觀看！ 。 第六章：廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的寫作 一、標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的含義及作用 標(biāo)題的含義與作用 含義：放在廣告文案最前面的、起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，標(biāo)題旨在傳達(dá)最為重要的信息內(nèi)容或激發(fā)讀者閱讀的興趣。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來(lái)的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡(jiǎn)單又高效的好辦法。他馬上提出 “ 用直升機(jī)扇雪 ” 的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會(huì)者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。 頭腦風(fēng)暴法的步驟： （主持人切不可參與討論或作出任何評(píng)價(jià)、決策） （目的：平等、時(shí)間有限） ，可以引伸 （不可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風(fēng)暴法的原則： 有一年，美國(guó)北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。如號(hào)角、金號(hào)角、銀號(hào)角、小號(hào)角、號(hào)角一號(hào)。如刺人玫、丑妹。如魅眉、亮歌。如davidli、天鵝。通常與字母組合使用。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。 ?Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。 索尼品牌在市場(chǎng)打響后 ， 被日本一家食品公司侵權(quán)盜用 ， 該公司叫做索尼食品公司 ， 產(chǎn)品牌子也改為 “ 索尼巧克力 ” 。 他們突發(fā)奇想 ，靈機(jī)一動(dòng) ， 在原詞 5個(gè)字母中去掉一個(gè) “ N”字 ， 成為 “ SONY” ， 于是一個(gè)價(jià)值無(wú)法衡量的商標(biāo)誕生了 。 20世紀(jì) 50年代中期 ， 日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場(chǎng) 。 1978年，在美國(guó)誕生了一種嶄新的咨詢公司 —— ABC Namebank. 程序：品牌名稱定位 —— 候選品牌命名 —— 語(yǔ)言特征分析 —— 商標(biāo)域名檢測(cè) —— 消費(fèi)者測(cè)試。擁有市場(chǎng)當(dāng)然比擁有工廠更重要，但怎樣才能擁有市場(chǎng) ?就是要擁有品牌 。里斯如是說(shuō) 值得深思的案例 —— 南京長(zhǎng)江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國(guó)外市場(chǎng)不得不改為“美佳樂(lè)”。于是，這位董事長(zhǎng)絞盡腦汁，想出一個(gè)萬(wàn)全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把 “ Gold Lion” 為 “ 金利來(lái) ” ，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷，成為知名品牌。第五章：微型文案寫作 —— 品牌命名 一、品牌名稱的含義 品牌是指用于識(shí)別某個(gè)銷售商或銷售商群體的商品和服務(wù)，并將它們與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品和服務(wù)區(qū)分開來(lái)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)設(shè)計(jì)、或是這些元素的組合。 ” 原來(lái)，香港話里 “ 獅 ”與 “ 輸
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