廣告文案第5章品牌命名(編輯修改稿)
2025-03-16 16:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一段時間后發(fā)現(xiàn) ， 這種商標的廣告效果并不十分令人滿意 ， 花錢費力也達不到使世界上所有人都記住的目的 ， 于是公司依然刪去商標圖案 ，只用 “ SONY” 4個字母作為產(chǎn)品標記 ， 并一直沿用到現(xiàn)在 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 4） 保護索尼 。 索尼品牌在市場打響后 ， 被日本一家食品公司侵權盜用 ， 該公司叫做索尼食品公司 ， 產(chǎn)品牌子也改為 “ 索尼巧克力 ” 。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽 ， 進一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象 ， 與那家食品公司打了 4年的商標官司 ， 最后以勝訴告終 。 目前 ， 索尼在全世界200多國家和地區(qū)都進行了商標登記 ， 以保護索尼商標 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標 ？ 可適應性原則 —— 市場的競爭力 —— 品牌名稱的市場效果 地域適應性（夏新、海爾 HAIER、海信 HIGHSENSE、耐克、索尼）； 可保護性原則 法律適應性（ 品牌名稱是否侵權、該品牌名稱是否在允許注冊的范圍之內(nèi)） ； 建立有效的競爭壁壘（珠江純生啤酒、萊特淡啤酒）； 持久性（宏基 ACER） 五、外來品牌本土化命名 可口可樂（ CocaCola） \BMW\OLAY 五、品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 Whisky與 brandy的不同命運 ?Whisky作為世界知名酒類品牌，進入香港和內(nèi)地時被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。 ?Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。 ?人們的心理聯(lián)想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以動物的名稱命名 以植物的名稱命名 以時間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風格以某個國家的風格為準，則可以以該國文字命名。如dea(意大利語：女神 )、 rico(意大利語：無花果 )、dessin(法語：圖案 )。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如霓裳、天意、漢帛 3．譯文形式 以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如歌登(garden)、君夢 (dream)、美詩 (max)、 MARINIA（瑪瑞麗雅）、 BEL
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