品牌命名的常見錯(cuò)誤分析(編輯修改稿)
2025-02-24 21:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以小字體弱化使用，所以，冠以“華倫天奴 帕爾蒂”為名的服裝在銷售過程中，常令消費(fèi)者誤以為“華倫天奴 帕爾蒂”就是“華倫天奴”。這實(shí)際上是一種侵權(quán)行為。 自從“肯德基”和“麥肯錫”等外文譯名進(jìn)入中國后，各種“肯”牌便如雨后春筍，層出不窮。 惠肯企業(yè)經(jīng)營管理網(wǎng)、賽肯汽配公司、廣州柯肯數(shù)碼科技有限公司、江蘇肯瑞汽車貿(mào)易有限公司、 麥得士餐飲連鎖公司、深圳麥樂嘉貿(mào)易有限公司、深圳市麥特通科技有限公司、北京麥道佳祺廣告、西安麥道廣告、上海麥菱玩具有限公司、北京麥樂迪餐飲娛樂管理有限公司、青島麥迪紳集團(tuán) ? 在食品交易會(huì)上 ,參會(huì)者幾乎進(jìn)入了“糊涂”世界 “糊涂丈夫”、“糊涂先生”、“好糊涂”、“真糊涂”、“我糊涂”、“老糊涂”、“小糊涂”、“百年糊涂”、“難得糊涂”等等，最后消費(fèi)者被折騰得一塌糊涂。 ? 當(dāng)“云南紅”在干紅市場(chǎng)閃亮登場(chǎng)后 ,“新疆紅”、“成都紅” 、“中國紅”、“亞洲紅”、“茅臺(tái)紅”、“寧夏紅”等相繼亮相。 洋名利萬 —— 崇洋媚外 ? 如今，我國的許多企業(yè)挾洋自重，本為國貨， 卻非要給產(chǎn)品起一個(gè)洋名不可，“媚洋”思想從其 品牌名稱上表露無遺。理發(fā)店取名“黛麗絲”；自 行車叫什么“奧柯特”；歌舞廳掛牌為“拉斯維加 斯”；甚至一塊熱紅薯偏偏要稱為“蒙娜麗莎” … “ 假洋鬼子 ”風(fēng)靡市場(chǎng) 歐典地板開了個(gè)國際玩笑 ? 今年 3〃 １ 5期間被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的歐典地板事件，經(jīng)過一陣緊張的內(nèi)查外調(diào)，終于真相大白：?號(hào)稱行銷全球 80多個(gè)國家、源自德國、著名品牌地板的德國歐典總部根本不存在，所謂歐典地板源自德國的說法是嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者的行。? ，?歐典?這個(gè)商標(biāo)在 2023年才正式注冊(cè)，注冊(cè)人是 1998年成立的北京歐德裝飾材料有限公司。十足的一個(gè)?假洋鬼子?。歐典企業(yè)總裁閆培金近日承認(rèn)，歐典地板德國血統(tǒng)的顯赫身世不過是一個(gè)國際玩笑。為此，閆培金鄭重向消費(fèi)者致歉。 正是消費(fèi)者盲目崇洋的消費(fèi)行為，助長了假造身份、假貨橫行的惡劣環(huán)境。 ? 這個(gè)策劃可以被載入中國策劃著名案例的史冊(cè)，因?yàn)樗?zhǔn)了中國消費(fèi)者盲目崇洋的心理。其實(shí)，這種盲目崇洋的心理不光停留在選用地板上，幾乎在所有的消費(fèi)領(lǐng)域 (特別是建材、食品、服裝、首飾、醫(yī)療、藥品、保健品、美容、化妝品、教育培訓(xùn) )中，都有這種現(xiàn)象存在。 ? 鮮の每日Ｃ果汁、蘭の景衛(wèi)生紙、柔の杰衛(wèi)生紙、春の詩衛(wèi)生紙、夏の爽衛(wèi)生紙、東洋の花化妝品、層層の脆雪糕 ?? ? 國內(nèi)一些服裝生產(chǎn)企業(yè)，為了表示自己具有洋品牌的品質(zhì)，也在注冊(cè)品牌或商標(biāo)時(shí)給品牌起了個(gè)洋名。諸如“康尼威”、“莎蒙特”、“ A＆ D”、“右川琦”、“珂羅娜”、“路易詩蘭”、“菲尼迪” ?? 市場(chǎng)上這種現(xiàn)象非常普遍，幾乎有一半以上的品牌屬于此列。 ? “假洋鬼子”品牌當(dāng)中也不乏優(yōu)秀者 ． ? 比如常州 普靈仕 頓 服飾有限公司生產(chǎn)的“藍(lán)豹”西服，就是從面料、版型、生產(chǎn)工藝、到文化理念學(xué)習(xí)意大利男裝，達(dá)到難分伯促的境界，目前，該公司更多啟用“ LAMPO”為品牌名，也是在擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之后，邁向國際化的一步。 ? 很少有人知道，江蘇 波司登 股份有限公司的前身是江蘇常熟市白茆鎮(zhèn)康博村（原山?jīng)艽澹┑挠鸾q服加工廠，從 1976年開始，該廠一直為上海的企業(yè)做來料加工。 1990年，高德康正式注冊(cè)了 “波司登”品牌，這是一個(gè)看起來很洋的名字，發(fā)音有點(diǎn)像美國 Massachusetts (馬薩諸塞 )州的Boston（波士頓）市，不過大家注意了，波司登的外文注冊(cè)名卻是漢語拼音及縮寫 Bosideng BSD。 2023年 波司登 被中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推舉為“具有國際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界名牌進(jìn)軍”的十六大中國名牌企業(yè)之一。 2023年度，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，波司登品牌價(jià)值 。 ? 廣東佛山市南海區(qū)西南部西樵山的東面有一個(gè)生產(chǎn)瓷磚的企業(yè)，給自己注冊(cè)一個(gè)品牌叫 樵東 牌瓷磚，生產(chǎn)效益不好。后來改了個(gè)洋名字，叫 蒙娜莉莎 ，把達(dá) 芬奇的名畫作為廣告宣傳畫到處張貼，賣得非常好。蒙娜麗莎公司擁有覆蓋全國所有省區(qū)的 3000多個(gè)及海外 66個(gè)國家和地區(qū)的 300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。 ? 中國人最善于追風(fēng)，從此，中國瓷磚的“國際化”一發(fā)不可收拾， 馬可波羅、諾貝爾、羅馬利奧、維納斯、雅典娜、奧米茄、金歐雅、亞細(xì)亞、羅馬 等“外國”瓷磚“洋”品牌層出不窮。 在北京的房地產(chǎn)交易會(huì)上，我們看到的是一個(gè)接一個(gè)“洋”得不能再洋的商品房住宅的名字 —— ? 雪梨澳鄉(xiāng)、古北倫敦、北歐假日、北歐印象、德國印象、楓丹白露、加州水榭、德國樓尚、萊茵河畔、羅馬世家、歐陸經(jīng)典、歐洲小鎮(zhèn)、波恩小鎮(zhèn)、巴黎時(shí)韻、東方巴黎、東方劍橋、伊頓山莊、馬賽花園、圣莫麗斯、俄羅斯風(fēng)情、維也納春天、雅典娜莊園、陽光曼哈頓、溫哥華森林、蘇黎士小鎮(zhèn)、東方夏威夷、東方曼哈頓、圣約翰名邸、花香維也納、休斯頓公寓、巴洛克宮廷、華爾街觀典、路易凱旋宮、波特蘭花園、威尼斯花園、鹿特丹花園、靜安諾丁漢、格林威治城、西雅圖觀海苑、維多利亞莊園、維多利亞公寓、波托菲諾天鵝堡、亞美利加別墅、蕭宏普羅旺斯、富力愛丁堡公館、東方斯特拉福德 ?? 俗戰(zhàn)俗決 —— 低級(jí)庸俗 ? “老爺?shù)辍?、“?cái)神
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