微型文案寫作之品牌命名(編輯修改稿)
2025-01-24 22:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ， 使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn) ， 這種商標(biāo)的廣告效果并不十分令人滿意 ， 花錢費(fèi)力也達(dá)不到使世界上所有人都記住的目的 ， 于是公司依然刪去商標(biāo)圖案 ，只用 “ SONY” 4個(gè)字母作為產(chǎn)品標(biāo)記 ， 并一直沿用到現(xiàn)在 。 案例 :“ S0NY” 為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo) ？ ?（ 4） 保護(hù)索尼 。 索尼品牌在市場(chǎng)打響后 ， 被日本一家食品公司侵權(quán)盜用 ， 該公司叫做索尼食品公司 ， 產(chǎn)品牌子也改為 “ 索尼巧克力 ” 。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽(yù) ， 進(jìn)一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象 ， 與那家食品公司打了 4年的商標(biāo)官司 ， 最后以勝訴告終 。 目前 ， 索尼在全世界200多國(guó)家和地區(qū)都進(jìn)行了商標(biāo)登記 ， 以保護(hù)索尼商標(biāo) 。 案例 :“ S0NY” 為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo) ？ 可適應(yīng)性原則 —— 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力 —— 品牌名稱的市場(chǎng)效果 地域適應(yīng)性（夏新、海爾 HAIER、海信 HIGHSENSE、耐克、索尼）； 可保護(hù)性原則 法律適應(yīng)性（ 品牌名稱是否侵權(quán)、該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍之內(nèi)） ； 建立有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘（珠江純生啤酒、萊特淡啤酒）； 持久性（宏基 ACER） 五、外來(lái)品牌本土化命名 可口可樂(lè)（ CocaCola） \BMW\OLAY 五、品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 Whisky與 brandy的不同命運(yùn) ?Whisky作為世界知名酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地時(shí)被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。 ?Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。 ?人們的心理聯(lián)想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以動(dòng)物的名稱命名 以植物的名稱命名 以時(shí)間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來(lái)品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風(fēng)格以某個(gè)國(guó)家的風(fēng)格為準(zhǔn)，則可以以該國(guó)文字命名。如dea(意大利語(yǔ)：女神 )、 rico(意大利語(yǔ)：無(wú)花果 )、dessin(法語(yǔ)：圖案 )。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如霓裳、天意、漢帛 3．譯文形式 以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如歌登(garden)、君夢(mèng) (dream)、美詩(shī) (max)、 MARINIA（瑪瑞麗雅
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1