品牌命名演示文稿(ppt58頁)(編輯修改稿)
2025-02-24 21:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 S0NY”為什么會成為世界馳名商標(biāo) ？ ?（ 4） 保護(hù)索尼 。 索尼品牌在市場打響后 ， 被日本一家食品公司侵權(quán)盜用 ， 該公司叫做索尼食品公司 ， 產(chǎn)品牌子也改為 “ 索尼巧克力 ” 。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽(yù) ， 進(jìn)一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象 ， 與那家食品公司打了 4年的商標(biāo)官司 ， 最后以勝訴告終 。 目前 ， 索尼在全世界200多國家和地區(qū)都進(jìn)行了商標(biāo)登記 ， 以保護(hù)索尼商標(biāo) 。 案例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標(biāo) ？ （四）可適應(yīng)性原則 適應(yīng) 時(shí)代的變化、市場的變化。 適應(yīng) 市場中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。 適應(yīng) 潛在市場消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。 “芳芳” 中文里： 芬芳 英文里： Fang Fang (狗和狼的長而尖的牙齒） （五）可保護(hù)性原則 品牌名稱是否侵權(quán) 該品牌名稱是否在允許注冊的范圍之內(nèi) 例：最近蘋果公司因“ ipad”的名稱侵權(quán)惹官司 第二節(jié) 品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 Whisky與 brandy的不同命運(yùn) ? Whisky作為世界知名酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地時(shí)被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。 ? Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。 ? 人們的心理聯(lián)想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以動物的名稱命名 以植物的名稱命名 以時(shí)間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風(fēng)格以某個(gè)國家的風(fēng)格為準(zhǔn)，則可以以該國文字命名。如 dea(意大利語：女神 )、 rico(意大利語：無花果 )、dessin(法語：圖案 )。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如霓裳、天意、漢帛 3．譯文形式 以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如歌登(garden)、君夢 (dream)、美詩 (max) MARINIA（瑪瑞麗雅）； BELLVILLES（貝拉維拉）。 4．?dāng)?shù)
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