品牌命名策略(編輯修改稿)
2025-02-24 21:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 原名： Head Shoulder（頭與肩） ? 海飛絲 ——品名讓人聯(lián)想到中國(guó)女孩黑發(fā)飄飄、絲絲飛揚(yáng)的清爽美好。 ? 原名： Tide（潮汐） ? 汰漬 ——“有汰漬，沒(méi)污漬”的品牌承諾。 ? 力士（ Lux）香皂 —— ? 專以國(guó)際巨星作為品牌代言，傳遞高層次生活方式的產(chǎn)品概念。 ? 勞力士（ Rolex）手表 —— ? 昂貴的、尊崇奢侈的品牌。 【 課堂討論 】 ? 為一牛奶新品命名并創(chuàng)作廣告口號(hào) ? 牛奶品牌名稱： ? 純享牛奶 ? 推廣口號(hào)： 純正的味道，一起分享！ ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 產(chǎn)品是純牛奶?！凹兿怼?，取名是醇香的諧音。一詞雙關(guān)地表現(xiàn)除了牛奶的味道無(wú)比醇香可口。而“純”字，是主要形容詞，說(shuō)出了牛奶的特質(zhì)是屬于純牛奶?！跋怼焙汀跋恪笔侵C音，音意味著是這款牛奶又純又香，進(jìn)一步說(shuō)享受，不僅僅是自己味覺(jué)的享受，更多還是與其他人的分享其中滋味，是對(duì)產(chǎn)品的意義升華之處。 ? 牛奶品牌名稱： ? 妙客 ? 推廣口號(hào)： 鮮到鮮得！ ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 妙客，取名 milk，牛奶的英文諧音?！懊睢笔呛x著妙客牛奶味道很奇妙，配上推廣口號(hào)鮮到鮮得，更能體現(xiàn)出這款品牌的新鮮味道。而“客”則是說(shuō)，這款這么有美妙口感的牛奶，是你待客的首選之一。 ? 牛奶品牌名稱： ? Ulike ? 推廣口號(hào)： I love！ ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? U是 you的簡(jiǎn)寫， Ulike是你喜歡，那么作為受眾的你，究竟喜歡的是什么呢？當(dāng)然是 Ulike牛奶了！使用英文的組合，是凸顯潮流的表現(xiàn)，更能獲得年輕一代人的青睞。這樣能從巨大的市場(chǎng)中，快速獲得年輕人的芳心。配 I love這句推廣口語(yǔ)，是和牛奶名字相呼應(yīng)。 ? 牛奶品牌名稱： ? 自然人牛奶 ? 推廣口號(hào)： 自然奶，自然人 ? 自然奶，讓人放心的牛奶 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 雖然三聚氰胺事件已經(jīng)過(guò)去許久，可三聚氰胺帶來(lái)的影響至今還未被國(guó)人所忘懷。中國(guó)各大乳業(yè)的信譽(yù)依然沒(méi)有回到最初的高度，結(jié)合此事件，抓住這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)建一個(gè)全新的牛奶品牌可以說(shuō)是一次機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)各大乳業(yè)的不信任無(wú)非便是其產(chǎn)業(yè)下的牛奶添加過(guò)多的三聚氰胺對(duì)人體腦部有害的物質(zhì)，對(duì)此，我們以綠色，自然為主題，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成長(zhǎng)，做一名自然人。 ? 牛奶品牌名稱： ? 早安牛奶 ? 推廣口號(hào)： 美好一天從早安開始 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 一年之計(jì)在于春，一日之計(jì)在于晨。早上好，中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。起床的第一件事道個(gè)早安，遞杯牛奶，祝愿你有美好一天，這樣的情景溫馨又不失浪漫，讓消費(fèi)者陶醉其中。你的美好一天從一聲早安開始，從一杯早安牛奶開始。 ? 牛奶品牌名稱： ? 天天牛奶 ? 推廣口號(hào)： 牛奶天天喝，我選天天牛奶 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。一天一杯牛奶，健康生活有保障。天天的意思即是天天喝牛奶，從不缺席你的生活。天天牛奶十分貼近人們的日常生活，名稱又簡(jiǎn)單易記，讓人心生好感。 ? 牛奶品牌名稱： ? 牧場(chǎng) ? 推廣口號(hào)： 天然牧場(chǎng) 自然為你 ? 創(chuàng)意說(shuō)明 ? 1產(chǎn)品為牛奶，產(chǎn)品的源頭是牧場(chǎng)。以此為名。將訴求點(diǎn)放在了產(chǎn)品的“純天然”。 ? 2強(qiáng)調(diào)品牌重點(diǎn)，得天獨(dú)厚的天然資產(chǎn)。傳達(dá)出牧場(chǎng)的天然，在純天然環(huán)境下的奶牛生成出的牛奶品質(zhì)優(yōu)良。 ? 3跟消費(fèi)者溝通，食品安全與健康是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。也同樣是品牌說(shuō)看重的。以此品牌在廣告語(yǔ)中告知消費(fèi)者產(chǎn)品是在天然環(huán)境下生長(zhǎng)的奶牛所產(chǎn)，更加健康，牛奶更加天然。為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 ? 牛奶品牌名稱： ? 三只熊牛奶 ? 推廣口號(hào)： 小朋友的專屬牛奶 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 像 MM巧克力豆一樣，以三只熊作為產(chǎn)品萌寵打造一款好喝又好玩的兒童牛奶，讓你做個(gè)聰明可愛(ài)健康快樂(lè)的寶貝。 ? 牛奶品牌名稱： ? 純正純牛奶 ?
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